Автономные дома — явление довольно новое, а продукт нашего заказчика и вовсе оказался уникальным по многим потребительским характеристикам. Это и составляло основную сложность, ведь человеку не с чем сравнить его, а значит сложнее понять. Бренд должен стать одним из рупоров продукта, чтобы уже на стадии знакомства у потенциального потребителя складывалась общая картина. Именно поэтому в агентстве был предложен неологизм, составленный из двух английских слов, как нельзя лучше характеризующих продукт: lodge и gadget. Получившееся Lodget — лаконичное название, как нельзя лучше подходящее для ультрасовременных автономных домов, оборудованных по последнему слову техники.