Уютная рекламная кампания для «Дрёмы»

Ситуация

Дрёма — магазин постельных принадлежностей от производителя. В момент обращения в агентство бренд имел единственную точку продаж, а среди потребителей был малоизвестным. В дальнейшем руководство планировало открытие ещё одного отдела в Барнауле и магазина в Бердске.

Задача

Разработать концепцию рекламной кампании, которая повысит интерес потребителя к бренду и расскажет об открытии новых магазинов.

Идея

Создание уюта в собственном доме — задача крайне важная и ответственная. Ведь только в родных стенах мы можем по-настоящему расслабиться и раскрыться. И не важно, живет в нас сказочная русалка или Наполеон, главное — это ощущение комфорта, за которое отвечает домашний текстиль.

Решение

Показать роль «Дрёмы» в создании уютной домашней атмосферы.

На трансляцию идеи работает слоган, перефразирующий русскую поговорку: «В гостях хорошо, а дома — Дрёма!»

Помимо наружной рекламы для поддержки рекламной кампании были разработаны фирменные сувениры и механика промо-акции для привлечения посетителей ТРЦ к новому отделу. Так, например, фирменные маски для сна — необычный подарок, который не выбросят, как листовку, и который отлично соотносится с продукцией магазина. Такую вещь потребитель редко купит сам, а получить в подарок вряд ли не откажется.

Также мы продумали механизм промоакции: в коридоре перед магазином выставляется кровать, застеленная бельем в фирменных цветах Дрёмы, на которую можно присесть и даже прилечь. Она выступает стоппером для проходящего мимо магазина потока и заставляет посетителей ТРЦ обратить на него внимание.