Вдохновением для концепции стали рисунки, которые ученики делают в своих учебниках, дополняя скучные черно-белые иллюстрации собственными яркими и необычными элементами. Так развлекаются школьники всех поколений, поэтому это одинаково знакомо и понятно как современным учащимся, так и их родителям.

Стиль наполнен энергией бунтарского духа и легкого хулиганства, которая проявляется, когда ты берешь попавшую под руку ручку или маркер и разрисовываешь лица известных деятелей наук и преподавателей.

Настроение прослеживается и в логотипе: у него шесть уровней декоративности, в каждом из которых мы по-разному заменили «печатные» буквы на те, что нарисованы от руки.

У бренда много разных точек контакта с аудиторией, поэтому стиль изначально задумывался вариативным. Так он не надоест и сможет оставаться узнаваемым и свежим. В основу айдентики легло несколько приемов, которые вытекают из основной идеи: фирменная графика представляет собой «дорисовки» к иллюстрациям и фотографиям, а также простые иллюстративные элементы.

Иллюстративный стиль довольно прост, чем и напоминает каракули в книжках, сделанные учеником на уроке. Простота и отсутствие строгих требований к созданию иллюстраций позволяет генерировать их даже человеку с отсутствием какого-либо умения рисовать.

Фирменная графика — один из немногих приемов, где удается реализовать яркую палитру основных цветов стиля. Это создает контраст, запоминается и позволяет выделить важные элементы, ведь в остальном айдентика является черно-белой.

Чтобы сделать стиль ещё более выразительным и выделяющимся, мы сделали верстку заголовков к краям макета на тех носителях, где это возможно и уместно. Так создается некий контраст между строгим шрифтом, который обычно используется в старой учебной литературе, и кричащими заголовками, которым словно не хватает места, поэтому они упираются в границы. Это также отражает бунтарский дух и имеет что-то общее с искусством протестных плакатов.

В своей основе фирменный стиль получится контрастным, насыщенным и кричащим, оставаясь при этом довольно гибким: на определенных носителях, где нет необходимости в броскости, он может быть сдержанным и строгим.

Для мерча были сгенерированы клеймы в бунтарском духе бренда.

В процессе работы над проектом мы разрабатывали множество носителей и рассматривали самые разные ситуации применения стиля, благодаря чему гайд получился очень подробным, а дизайн приобрел более широкую и понятную систему.

Благодаря четкой и эффективной обратной связи от клиента на всем пути работы над айдентикой удалось дополнительно и заблаговременно выявить проблемы, которые могли бы возникнуть на этапе реализации проекта. Для каждой из них мы смогли найти решение, дополнив тем самым гайд и облегчив работу штатного дизайнера.