Поиск
Оставить заявку
Оставить заявку
Поиск

С.М.А.Р.Т.-бриф

Бриф — это подробное формулирование задачи для агентства. После заполнения он изучается командой агентства и затем окончательно утверждается клиентом. Уточненный и подписанный сторонами бриф является неотъемлемой частью договора.


Вы можете не отвечать на часть вопросов — мы уточним недостающее на детальном дебрифинге перед стартом проекта.

Ваше имя или название компании
Кто будет вести коммуникацию по проекту и будет прописан в договоре именно в этом качестве
 

C – Ситуация

Базовая информация о проекте

О компании
Оставьте пустым, если нужно придумать
Чем занимается компания
На каких рынках работает компания? Планируется ли выходить на новые? Стратегически важные регионы, регионы-лидеры.
О продукте
Если нужно придумать, оставьте пустым
Название зарегистрировано как торговая марка
Новизна или традиционность. Уникальные свойства. Ценовой сегмент. Любые другие свойства, которые позиционируют продукт.
Ассортиментный ряд — серии, линейки, SKU/ Можно обозначить схематично
Можно оценочно. Если есть исследования, приложите их файлом в конце анкеты
О рынке и конкурентах
Какие особенности имеет рынок? Как он устроен? Какие изменения происходят на рынке (рост, падение, тенденции и др.)
Кого вы считаете основными конкурентами по цене, по качеству, по имиджу и т. д... Общий обзор конкуренции на рынке.
Кто не напрямую, но может участвовать в борьбе за рынок и влиять на продажи? Может быть, из смежных сфер и т. д.
О целевой аудитории
Возраст и пол целевой аудитории, на которую рассчитан продукт. Образование, занятость и уровень доходов на семью. Любые другие данные, которые, по вашему мнению, могут пригодиться.
Что может помешать целевой аудитории сделать то, что нам необходимо (купить товар / заказать услугу). Какие у них есть есть барьеры? Какие привычки нам необходимо изменить?
Как часто, в каких ситуациях, рациональные и эмоциональные причины потребления.
В каких местах бренд или его коммуникация может контактировать с аудиторией и в какой форме
Есть готовое исследование
Загрузите файл сюда, если есть
 
М — Мотивация
Почему реализуется проект?
Причины вывода на рынок (рынок растет, появился новый сегмент/технология, конкуренты устарели и т.д.)
Освежить бренд, сменить сегмент, уточнить брендинг, провести полный ребрендинг, и т. д... Отсутствие бренда — тоже проблема.
 
Осталось меньше половины ;)
А — Амбиции
Чего вы хотите добиться?
Доля на рынке, положение относительно конкурентов, расширение ассортимента, выход на новые рынки, выход на новую аудиторию...
Какие образы и ценности должны связывать потребители с образом компании?
«Друг», «помощник», «покровитель», «путеводитель» и т. п...
Выгоды от функциональных характеристик продукта и/или услуги.
Ностальгия, гордость, наслаждение, радость и т.д...
Это не обязательно конкуренты, возможно, есть бренды из других категорий, которые вас вдохновляют и являются эталонными
 
Р — Результат
Что нужно получить в итоге?
 
Т — Требования
Укажите, пожалуйста, причину
Размеры, необходимые форматы исходных форматов и т. п...
К какому сроку необходимо выполнить проект? Возможно есть какие-то поводы, к которым проект должен быть реализован?
Отправляя заполненный бриф, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности