Стратеги нашего агентства нашли инсайт о продукте клиента. Оказывается, похудеть в «домашних» условиях невероятно сложно, и большинство из нас всё время откладывает это на потом. Но даже тем, кто начинает худеть, сложно дойти до победы, потому что худеющий человек постоянно окружен кучей соблазнов, исходящих от его близких и коллег. Это подрывает его и без того обычно небольшую силу воли.

В рекламе мы показываем именно эту реальную проблему похудения в одиночку — в данном случае в «дружелюбной» офисной среде. Героиня — представительница целевой аудитории рекламы — буквально оказывается в заложниках своего окружения, которое так и норовит сорвать очередную диету, от души предлагая вкусненькое. Курсы похудения в Medical Estate проходят в стационаре: пациентов никто не отвлекает, они окружены поддержкой коллег по группе и специалистов санатория.

Инсайт — невысказанная ранее потребительская правда о товаре или ситуации его применения. Реклама или бренд, основанные на инсайте, привлекают к себе внимание именно свежестью и правдивостью коммуникации.

Для размещения на ТВ из принта сделали небольшой видеоролик.