Рекламная кампания для бренда семечек «Зум-Зум»
Год выпуска проекта: 2020.
Компания «ВелКен» — крупнейший производитель жареных семян подсолнечника в Сибири, существующий на рынке более 20 лет. Компания является лидером продаж на рынке в Сибирском федеральном округе и работает над укреплением позиций в Центральной России. Мы разработали для «ВелКен» рекламную кампанию, чтобы рассказать о рестайлинге упаковки и повысить узнаваемость бренда.
Задача
В связи с рестайлингом упаковки флагманского продукта компании «ВелКен» было необходимо запустить яркую рекламную кампанию, для узнаваемости бренда семечек «Зум-Зум».
Решение
Кроме привлечения молодой аудитории, мы хотели продемонстрировать, что семечки — прекрасная альтернатива полезным перекусам.
В связи с рестайлингом упаковки флагманского продукта компании «ВелКен» было необходимо запустить яркую рекламную кампанию, для узнаваемости бренда семечек «Зум-Зум».
Решение
Кроме привлечения молодой аудитории, мы хотели продемонстрировать, что семечки — прекрасная альтернатива полезным перекусам.
Ориентируясь на предпочтения аудитории в плане потребления медиа были выбраны основные инструменты и каналы. В первую очередь, это музыкальное видео для Instagram (признан в России экстремистской организацией), TikTok и YouTube, а также для ТВ — для поддержания узнаваемости среди возрастной аудитории. В дополнение к этим каналам были задействованы радио для повышения охвата, плакаты в местах продаж — для стимулирования импульсной покупки, а также баннеры, которые используются в наружной и медийной рекламе.
Для того, чтобы отстроить «Зум-Зум» от ниши всех полезных перекусов, мы придумали слоган «Полезный перещёлк», который более точно отражает продукт нашего клиента, и закрепили этот слоган за брендом «Зум-Зум».
При помощи динамичных и ярких видеороликов мы продемонстрировали «полезный перещёлк» как универсальное средство от большого количества бытовых проблем и забот. Семечки — это не только полезно для здоровья, они также снимают стресс и избавляют от скуки.
Мы сняли три видеоролика, чтобы показать разные ситуации, в которых «полезный перещёлк» решает обыденную проблему, утрируя и немного гиперболизируя эффект от семечек.
Мы сняли три видеоролика, чтобы показать разные ситуации, в которых «полезный перещёлк» решает обыденную проблему, утрируя и немного гиперболизируя эффект от семечек.
Для этой рекламной кампании совместно с музыкальной группой «Дископровокация» мы записали уникальную песню, текст которой был написан специально для бренда «Зум-Зум».
Похожие проекты