Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Ликбез

Ликбез №17: гайдлайн

Внимание! Это статья из серии «Ликбез» — читайте ее в случае, если вы новичок в индустрии и хотите получить самые базовые знания по теме. Если вы уже понимаете, чем реклама отличается от брендинга и способны отличить ключевое сообщение от слогана, а каналы коммуникации от «флайтов», лучше ознакомьтесь с материалами нашей экспертной рассылки.

стиль.jpg

Допустим, разработали вам дизайнеры логотип, фирменный стиль и всё вот это. Всё красиво презентовали, вам понравилось, все довольны, слёзы счастья, обнимашки с арт-директором проекта. А дальше что? Что делать теперь с этими красивыми картинками?

Как воплотить проект в жизнь? Внедрение логотипа, реализация фирменного стиля требует знаний и понимания деталей проекта. Эти знания есть у дизайнеров и арт-директора, которые его разрабатывали. Но вы не всегда сможете обратиться в это агентство, чтобы они вам сделали дизайн новой вывески или распространили фирменный стиль на новый носитель. Да и сотрудники, которые занимались вашим проектом, могут сменить место работы. Вы же не будете следить за ними и всюду преследовать, чтобы пользоваться своим фирменным стилем?

Скорее всего, вам захочется сделать так, чтобы вы не были зависимы от конкретных дизайнеров, чтобы внедрение логотипа и стиля в целом мог осуществить любой специалист, будь он сотрудником другого агентства, фрилансер или ваш штатный дизайнер. Тут-то вас и выручит гайдлайн.

Гайдлайн — это подробная инструкция, по которой реализуется фирменный стиль, производится внедрение логотипа, используются фирменные персонажи и так далее. В гайдлайне задаются стандарты и правила использования стиля.

Не следует путать гайдлайн с брендбуком. Брендбук — это свод правил по работе с брендом вообще, включая миссию, позиционирование, коммуникационную платформу и так далее. Гайдлайн регулирует только визуальное оформление бренда. Гайдлайн может быть отдельным документом, а может быть частью брендбука.

Итак, что же должно быть написано в гайдлайне?

Смысл проекта

В гайдлайне может содержаться краткое объяснение, почему фирменный стиль или логотип сделан именно так. Это поможет дизайнерам, которые будут работать над реализацией проекта, глубже вникнуть в ваш замысел.

4741fe9af201935659c8fc423bfd4bde.jpg

Однако эта часть необязательная. Если нет риска сделать ошибку из-за недопонимания идеи, то всё это можно и не расписывать. А в случае, когда гайдлайн является частью брендбука, в этом вообще нет смысла — всё смысловое содержание бренда будет подробно сформулировано в других разделах.

Логотип

Внедрение логотипа — занятие не такое простое, каким оно может показаться на первый взгляд. Наверняка даже у самого простого логотипа может вылезти куча всяких нюансов.

В гайде помещается, собственно, сам логотип и все его возможные варианты. Для каждого указывается минимальный размер (если сделать меньше, важные детали исчезнут, и логотип не будет восприниматься аудиторией так, как задумали его разработчики). Также для каждой версии пишутся рекомендации, в каких ситуациях их лучше всего применять: какой-то вариант лучше подходит для вывески, какой-то — для фирменных бланков, какой-то — в качестве аватара в соцсетях и так далее.

логотип.jpg

Мы не можем предугадать, кто будет работать по этому гайдлайну. Но лучше исходить из самого печального варианта, предвосхитить некомпетентность дизайнеров, которые будут осуществлять внедрение логотипа, и прямо запретить им портить логотип. Перечисляются все возможные ошибки: искажение пропорций, использование цветов, отличных от фирменных, накладывание непредусмотренных эффекты и так далее. Это не только будет способствовать отпугиванию дурацких идей, но и поможет владельцу стиля контролировать фантазию тех, кто будет заниматься внедрением этого стиля.

Цвета

Почти всегда фирменный стиль предполагает наличие фирменных цветов. В гайдлайне указываются их точные значения в CMYK и RGB, названия цветов в веере Pantone, название и номера плёнок ORACAL.

Даже если в команде, которая будет внедрять фирменный стиль, не будет дизайнера, клиент сможет просто показать эти данные, например, в типографии, и там поймут, какие именно оттенки нужны.

цвета.jpg

Шрифты

В гайдлайне даются точные названия фирменных шрифтов. Расписывается, какое начертание в какой ситуации следует применять. Также указываются условия использования этих шрифтов в соответствии с лицензионным соглашением.

шрифты.jpg

Паттерны

Если фирменный стиль предполагает наличие каких-то паттернов, то их тоже нужно представить. Картинки следует снабдить описанием: из чего складывается этот паттерн, как его можно применять, какие цвета задействованы и так далее.

Иллюстрации

В гайдлайне описывается, в каких случаях какую картинку следует использовать и каким образом можно генерировать новые иллюстрации в будущем.

Часто прописывается подходящий стиль фотоизображений, которые будут использоваться в дальнейшем, например, в рекламной коммуникации (например, светлые или тёмные тона, преобладание какого-то цвета, отсутствие множества мелких деталей). Если предполагается использование фотографий продукции, например, для каталога, то могут описываться условия съемки, ракурсы и освещение.

Носители

носители.jpg

Обычно это очень большой раздел. В нём показывается и рассказывается, как фирменный стиль ведёт себя на разных носителях: постеры, вывески, визитные карточки, фирменные бланки, форма сотрудников, мобильные приложения, сайт, флаеры, реклама на билборде и так далее. Для каждого носителя в отдельности прописываются правила вёрстки.

Если речь идёт о вывеске, то нужно указать все возможные размеры, расстояния между разными элементами оформления, отступы от элементов здания (от дверей, окон и так далее).

В гайдлайне не просто излагается какая-то идея, но и даются практические рекомендации по их реализации. Если речь идёт о печатной продукции, то нужно указать, какую следует использовать технологию печати, какие для этого использовать краски. Вывеска на фасаде должна быть пластиковой? Деревянной? Или, может, металлической? Всё это заботливо прописывается в гайдлайне.

Только не нужно писать обо всех носителях, какие только бывают на свете. Гайдлайн должен быть релевантен бренду и компании клиента. Если вы описываете фирменный стиль, например, интернет-магазина, то в гайдлайне будет совершенно лишним излагать правила дизайна интерьера, потому что такой носитель в принципе не предусматривается проектом.

разворот-гайда.jpg

В общем, гайдлайн — это проводник ваших идей из концепции в реальный мир. Его задача не в том, чтобы показать, какой красивый стиль вы придумали. Его задача — помочь клиенту реализовать эту красоту.

Ещё материалы из Ликбез:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)