Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Ликбез

Ликбез № 20: нейминг

Внимание! Это статья из серии «Ликбез» — читайте ее в случае, если вы новичок в индустрии и хотите получить самые базовые знания по теме. Если вы уже понимаете, чем реклама отличается от брендинга и способны отличить ключевое сообщение от слогана, а каналы коммуникации от «флайтов», лучше ознакомьтесь с материалами нашей экспертной рассылки.

names1-860x9999.jpg

В этом ликбезе мы расскажем, что такое нейминг, каким может быть имя, какую роль оно играет и как придумать название.

У каждого бренда должно быть название. Разработка этого названия называется нейминг — от английского name (имя). Да, именно разработка, а не просто придумывание. Нейминг — это не только украшение бренда, но и усиление его функций.

Чтобы понять, как придумать название, нужно определить, что мы хотим получить в результате.

Знакомые слова и неологизмы

SibCorona-5.JPG

Нейминг может заключаться в подборе имени из уже существующих слов и генерации совершенно нового слова, неологизма. Какой выбрать, зависит от условий проекта. Нейминг с уже существующими словами — например, «Сибирская корона» — будет легче воспринят и понят целевой аудиторией, то есть вам нужно будет потратить меньше ресурсов на продвижение.

Неологизм на первых порах ничего не будет говорить аудитории, и потребуется сделать немало усилий, чтобы объяснить всем его смысл, и «привязать» это слово с конкретным продуктом в сознании потребителей. Зато потом этот уникальный нейминг обернётся уникальностью бренда. При должном старании слово станет нарицательным и будет напрямую ассоциироваться с вашим продуктом. Например, «Яндекс» или Xerox.

20090512220127!XeroxLogo.png

Так или иначе, имя должно быть достаточно уникальным, чтобы его можно было зарегистрировать. Если неймингом станет неологизм, до которого действительно до вас никто не додумался, то проблем, скорее всего, не будет.

Но если нейминг заключается в подборе уже существующих слов, то могут возникнуть сложности — такое слово уже может быть зарегистрировано для другой торговой марки. Некоторые названия вообще неохраноспособные. Например, закон запрещает регистрировать слова, напрямую относящиеся к товарной категории, в которой работает бренд. То есть, если вы регистрируете бренд яблок, то вам нельзя будет зарегистрировать для него имя Apple. А вот если у вас электроника — пожалуйста (но это имя уже занято).

Apple-logo.png

Виды названий

Нейминг можно разделить по смысловому наполнению названия. Это могут быть прямые названия, которые непосредственно говорят о продукте. Например, старое название KFC — Kentucky Fried Chicken.

KFC-720x445.jpg

Это может быть название, указывающее на какую-то функцию, например, магазин печей для домов и бань «Тепло и жарко».

0a714d74fb684b9b0781571a13b00809.jpeg

Или может быть ассоциативным. Например, автомобиль Hummer. От английского «молоток», что вызывает ассоциации с чем-то сильным, брутальным.

Hummer.png

Нейминг может быть вообще уникальным — абсолютный неологизм, как тот же Яндекс.

7.jpg

Подробнее о видах названий вы можете почитать в материале нашей экспертной рассылки «Как корабль назовёшь...».

Но теперь тут встаёт вопрос, как придумать название? Нейминг должен учитывать ряд моментов.

Уникальность

Нейминг призван как-то идентифицировать бренд, чтобы потребитель не перепутал его с другими брендами (кстати, ту же функцию выполняет логотип).

Хотя бывают ситуации, когда нейминг специально делается так, чтобы бренд мог мимикрировать под более успешные (да, и логотип тоже может преследовать эти цели). Например, есть низкобюджетный фильм про роботов «Трансморферы», нейминг которого явно нацелен на любителей блокбастера «Трансформеры» Майкла Бэя.

188116_500x800x250.jpg

Лёгкость произношения

Нейминг должен учитывать то, что название бренда будет кто-то читать и произносить. Проблем с этим быть не должно. Вот, например, с маркой автомобиля Fiat Cinquecento могут быть трудности.

fiat_cinquecento_suite.jpg

Ассоциации

Тут у вас снова два пути. Нейминг с использованием абсолютно нового слова, ничего не говорящего аудитории, может стать очень сильным козырем, если вы грамотно его раскрутите, создав определённые ассоциации со своим брендом.

Но чаще всего нейминг рассматривает уже устоявшиеся ассоциации как первичный элемент. То есть нейминг делается так, чтобы название вызывало желаемые ассоциации у аудитории.

Это касается и неологизма. Видя новое слово, потребитель непроизвольно будет вычленять в нём знакомые буквосочетания, сопоставлять с уже знакомыми словами и угадывать значение неологизма.

Итак, как придумать название?

Креативных методик очень много, и мы писали о некоторых в статье «Как родить идею». Сейчас расскажем о самом обычном мозговом штурме.

665398.483xp.jpg

Прежде всего нужно определить задачи нейминга. Допустим, нам нужен нейминг-неологизм для пивоварни, который бы сразу говорил аудитории о крафтовости пива.

Собираем нескольких человек для мозгового штурма. Для начала определяете, какое буквосочетание будет говорить о крафтовости: крафт, брю и так далее. Теперь перебирайте слова, в которых есть сочетания, отдаленно напоминающие желаемые: blueberry, рафтинг, броуновское движение и так далее. Соответственно, у вас будут получаться варианты Brewberry, Crafting, Брюновское Движение и так далее.

Варианты, которые кажутся удачными, записывайте на доску. Это будет ваш шорт-лист. На следующий день со свежей головой возвращайтесь к этому шорт-листу и выбирайте финальный вариант. Наверное, как-то так появилось на свет название пивоварни ZeBrew с зеброй в логотипе из нашей подборки удачного нейминга.

d3153345bbdd35ea7ad3dc0e7f1768a9.png

В общем, нейминг — процесс, без которого в брендинге никак не обойтись, поскольку название — это не просто идентификатор бренда и не просто его украшение. В нейминге закладываются ассоциации, которые название вызывает у аудитории.

Ещё материалы из Ликбез:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)