Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Ликбез

Ликбез № 22: креативная концепция

Внимание! Это статья из серии «Ликбез» — читайте ее в случае, если вы новичок в индустрии и хотите получить самые базовые знания по теме. Если вы уже понимаете, чем реклама отличается от брендинга и способны отличить ключевое сообщение от слогана, а каналы коммуникации от «флайтов», лучше ознакомьтесь с материалами нашей экспертной рассылки.

top-6.jpg

Когда агентство разрабатывает бренд, оно закладывает в него некий фундаментальные вещи, опираясь на которые, компания может успешно выстраивать коммуникацию со своей аудиторией. Но идея, заложенная в бренд, нуждается в развитии, которым нередко становится разработка креативной концепции.

Рекламная концепция подробно описывает креативные решения, заложенные в основу рекламной кампании. Разработка концепции подразумевает поиск инсайта, осознанного или неосознанного мотива для клиента купить ваш товар. Но разработка креативной концепции на этом не оканчивается. Рекламная концепция описывает то, какие действия нужно предпринять, чтобы использовать этот инсайт в своих интересах.

insight3.png

Возьмём для примера разработку креативной концепции для пива. Разработка концепции приносит такой инсайт: пиво пьют в компании друзей, для многих людей это определённый атрибут дружбы. Далее рекламная концепция выстраивается вокруг этого инсайта: главный герой рекламного ролика устраивает розыгрыш друзей, в ходе которого проверяется из дружба. Тем, кто прошёл проверку, он предлагает выпить пивка. Такая рекламная концепция была использована в рекламе Carlsberg.

Разработка креативной концепции связана с множеством нюансов. Можно придумать просто умопомрачительную идею, но даже самая крутая рекламная концепция может плохо сочетаться с брендом. Например, будет не очень хорошо, если в рекламе благотворительного фонда, помогающего голодающим детям, будут присутствовать пошловатые шуточки, какими бы остроумными и меткими они ни были.

Разработка концепции связана с постоянным слежением за тем, чтобы появляющаяся на свет рекламная концепция, соответствовала позиционированию компании, её тону коммуникации, заявленным ценностям. В общем, не выходила за рамки, очерченные ей брендбуком компании.

image003-1.jpg

Когда рекламная концепция готова, клиент получает на руки подробное описание идеи, объяснение её уместности в контексте влияния на аудиторию, ключевое сообщение, описание механики кампании — вплоть до сценариев и раскадровок. После этого остаётся только начать продакшн.

Ещё материалы из Ликбез:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)