Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Ликбез

Ликбез № 27: кабинетные исследования

Внимание! Это статья из серии «Ликбез» — читайте ее в случае, если вы новичок в индустрии и хотите получить самые базовые знания по теме. Если вы уже понимаете, чем реклама отличается от брендинга и способны отличить ключевое сообщение от слогана, а каналы коммуникации от «флайтов», лучше ознакомьтесь с материалами нашей экспертной рассылки.

Анализ рынка успешно можно провести только в том случае, когда для этого есть достаточно информации. Брендинговое агентство не может постоянно проводить мониторинг рынка в каждой отрасли. Но для разработки эффективного бренда анализ рынка просто необходим. Поэтому агентства обращаются к данным организаций, которые регулярно и на постоянной основе проводят мониторинг рынка. Это называется кабинетными исследованиями.

hqdefault.jpg

Во время кабинетных исследований сотрудник брендингового агентства проводит анализ рынка по информации из официальной статистики, отраслевых порталов, отчётов конкурентов, профильных СМИ и других источников. Брендинговое агентство практически для каждого проекта проводит мониторинг рынка, и у него быстро накапливаются данные, за счёт чего анализ рынка в дальнейшем проходит быстрее.

Что же входит в анализ рынка?

Ретроспектива

Анализ рынка начинается с истории отрасли. Конечно, не стоит начинать «с сотворения мира». Обычно аналитик не слишком углубляется в историю. В отчёт попадает то, что требует анализ рынка современности, то есть события, явления и тренды, которые либо актуальны сейчас, либо оказали влияние на современное состояние рынка.

Анализ рынка не будет полным, если не понимать процессов, которые влияили на становление отрасли. Именно поэтому анализ рынка включает в себя ретроспективу.

tumblr_ofkionclFO1u0rgh2o2_r1_500.gif

Современное состояние

Анализ рынка включает в себя наиболее свежие данные. Специалист, который проводит мониторинг рынка, изучает последние отчёты и доклады отраслевых союзов, консалтинговых компаний и исследовательских институтов.

В мониторинг рынка входят количественные показатели: суммарные объёмы продаж, оборот в отрасли, количество и плотность конкурентов на рынке.

960x540.jpeg

Основные тренды

Накладывая современное состояние рынка на ретроспективу, аналитик получает тренды. Это наиболее важный результат, к которому стремится анализ рынка. Ведь клиент брендингового агентства желает получить бренд, который актуален сейчас, а такой бренд, который актуален и сейчас, и будет таковым в будущем.

Мониторинг рынка, таким образом, открывает перспективу. Зная вектор развития трендов, можно сделать прогноз на будущее.

10596136.jpg

Сегментирование

Ситуация на разных сегментах рынка, например, на федеральном и региональном, может очень сильно отличаться. Разные сегменты аудитории могут демонстрировать разное потребительское поведение и по-разному воспринимать бренды. Поэтому в анализ рынка входит представление ситуации в разрезе различных сегментов.

Анализ рынка в этой части позволяет выбрать наиболее перспективные сегменты рынка, встраивание в которых будет наиболее эффективным.

fmt_81_24_vlcsnap-2017-10-20-18h42m25s457.jpg

Что мы имеем в итоге? Мониторинг рынка позволяет определить текущую ситуацию в острасли, выявить силы, которые движут этой ситуацией, сделать прогнозы на будущее и выбрать нишу, в которой будет существовать бренд. Часто для этого подходят кабинетные исследования. Но иногда данных не хватает для уверенного принятия решения. Тогда брендинговое агентство проводит специальное исследование под задачи конкретного проекта.

Ещё материалы из Ликбез:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)