Политика конфиденциальности
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Согласие на рассылку
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
- Все категории
- Брендинг и дизайн
- Диджитал
- Интервью
- Ликбез
- Маркетинг
- Про нас
- Процесс
- Разное
- Реклама
- Упаковка
- Всё
- Теги
Ликбез №7: бриф
Предположим, в ваше агентство обратился заказчик, которому нужна рекламная кампания для его кафе. Нужно
Ситуация описана утрированно, но тем не менее. Проблема в данной ситуации берет начало на самом первом этапе работы — задача была поставлена не совсем правильно, и агентство упустило важную деталь, которая и привела к работе креативщиков впустую.
Собственно, для того, чтобы таких проблем не возникало, как раз и нужен бриф.
Бриф — краткая (хотя не всегда) анкета, в которой содержится список вопросов, необходимый для постановки задачи перед агентством. В ней прописываются главные параметры будущего проекта — будь это брендинг, рекламная кампания, концепция по продвижению или
Подробные ответы на вопросы брифа помогают верно сформулировать маркетинговую задачу и добиться нужных результатов. Бриф — это первый этап работы над любым проектом.
В нашем агентстве брифинг происходит следующим образом:
Перед началом проекта клиент получает от нас первичный бриф, заполняет его и отсылает назад. Наши аналитики внимательно изучают присланные данные, затем совместно с клиентом уже происходит полноценный брифинг — встреча, на которой заполненный бриф обсуждается подробно, пункт за пунктом: чтобы выявить предпочтения клиента, его ожидания от результата проекта, развеять опасения и разрешить спорные моменты.
Ошибки при заполнении брифа:
— Не подробные и слишком общие ответы на главные вопросы брифа — которые помогают в постановке задачи. Например, «занимаемся доставкой роллов, хотим повысить продажи».
— Указано сразу много задач, которые, как показывает практика, еще и могут противоречить друг другу.
— Не указаны отличительные качества и преимущества продукта. Сказать «у нас вкусный зефир» — это ничего не сказать. А вот если этот зефир дороже, чем у конкурентов, но при этом полит просто восхитительным швейцарским шоколадом — от этого уже можно оттолкнуться.
— Аудитория описана невнятно. «Люди от 16, которые пьют по вечерам чай в кругу семьи». Нет ни демографических, ни половозрастных сведений, непонятно, какой доход у аудитории, и, собственно, почему продукт направлен именно на нее. А вот «молодые мамы, которые стараются совмещать семью и работу, следят за собой, ходят в спортзал и читают журнал „Cosmopolitan“, поэтому любят наши мюсли» — уже конкретнее.
— Длинные брифы, перегруженные «водой», из которых сложно выудить главные моменты.
— Неоднозначные и даже странные формулировки. Например, «разработать слоган в стиле компании N (особенно, если они производят пиво, а вы — венские вафли)».
— Нет особых пожеланий заказчика. Это к тому, что если директор ненавидит фиолетовый цвет и осьминогов, то вряд ли он оценит фирменный стиль в этом цвете, и логотип, на котором изображен….о боже, осьминог.
Бриф — это фундамент будущего проекта. Чем больше подробных (но не слишком) фактов о компании получит агентство от заказчика — тем больше вероятность разработать хороший проект, который будет отвечать и требованиям клиентов и ожиданиям их потребителей. Ведь первый шаг к решению любой проблемы — эту самую проблему выявить.
Ещё материалы из Ликбез:
Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе
Подписаться