Политика конфиденциальности
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Согласие на рассылку
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
- Все категории
- Брендинг и дизайн
- Диджитал
- Интервью
- Ликбез
- Маркетинг
- Про нас
- Процесс
- Разное
- Реклама
- Упаковка
- Всё
- Теги
Ликбез №6: внедрение бренда
Начнем с предыстории
Итак, вы обратились в брендинговое агентство, в котором, хвала небесам, работают настоящие профи своего дела. Они разработали вам чумовой бренд с ярким и необычным фирменным стилем и запоминающимся неймингом. Дело сделано. Можно уже считать в уме миллионы и показывать кукиши конкурентам.
И вот на этом моменте нужно глубоко вздохнуть и прекратить мечтать (разумеется, на время). Впереди самое сложное — внедрение и продвижение бренда. Потому что разработанный бренд — это еще не работающий на вас бренд. На компьютере у дизайнеров новый логотип может выглядеть просто потрясно, но будет ли так же на ваших, скажем, кофейных стаканчиках?
Внедрение бренда
Внедрение бренда — это совокупность операций, которые преследуют цель вывести бренд на рынок. Количество действий и времени на их реализацию может быть различным в зависимости от специфики проекта. Внедрение нового бренда выражается в виде консультации или конкретных мероприятий по реализации концепции.
Нужна помощь во внедрении и продвижении бренда, если:
1. У вас отсутствует опыт такого рода
2. У вас нет полной уверенности, что ваши методы стопроцентно приведут к развитию бренда
3. Вы понятия не имеете, где и как найти подрядчиков для реализации задуманного
Важно понимать
В результате работы над брендом, у вас «на руках» оказались новая графическая концепция. А еще наверняка новые позиционирование и миссия компании. И вот про них то как раз ни в коем случае не следует забывать. Напечатать буклеты, сделать вывеску и брендированную упаковку будет недостаточно для полного восприятия вашей обновленной компании потребителем. За формулировкой, например, новой стратегии бренда, как правило, стоят недели исследований компании и конкурентов и анализа рынка.
Коммуникационная политика компании должна стать основной платформой для построения и продвижения нового бренда. Только тогда он не станет «поверхностным» и непонятным для аудитории.
Этапы и направления
Есть два направления, по которым обычно происходит внедрение бренда — внутреннее и внешнее. В первом случае, участие в этом принимают сотрудники компании, во втором — аудитория.
Проинформировать персонал довольно просто. Для этого есть корпоративные чаты и СМИ, внутренние документы, тренинги и семинары, в конце концов, планерки и совещания.
Информирование аудитории — это комплекс рекламных, маркетинговых и
Этапы внедрения и продвижения бренда до смешного просты (но не на практике конечно): поиск необходимых инструментов, непосредственно внедрение и продвижение, получение отзывов от аудитории и корректировка, если это необходимо.
Может быть и такое, что сотрудники и потребители будут изо всех сил сопротивляться изменениям. Многих пугает все новое и непривычное. И комментарии ВКонтакте «Раньше было лучше» и «Верните все как было» — практически неизбежны. Однако, как показывает практика, ко всему можно привыкнуть. Особенно к хорошему. Так что если вы уверены в обновлениях и намерены развиваться — следует просто грамотно и без истерики донести до людей, что изменения — это к лучшему. И вы обязательно поможете в этом убедиться.
Ещё материалы из Ликбез:
Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе
Подписаться