Политика конфиденциальности
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Согласие на рассылку
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
- Все категории
- Брендинг и дизайн
- Диджитал
- Интервью
- Ликбез
- Маркетинг
- Про нас
- Процесс
- Разное
- Реклама
- Упаковка
- Всё
- Теги
Первый осенний дайджест
Сегодня в программе: как быть, если вы осознали, что ваша маркетинговая стратегия — полный провал, какие бренды в почёте у миллениалов, и кто решил написать про Эмоджи научную книгу.
Приятного чтения!
1. Семь способов скорректировать неудачную маркетинговую стратегию
Идеальная маркетинговая кампания — утопия. Даже если вы опытный маркетолог или предприниматель, не получится запустить стратегию до того, как не проанализируете и тщательно изучите буквально всё. Однако бывает такое — всё идёт не по плану, и начинает казаться, что выбранная вами стратегия неудачна. В такие моменты становится ясно, что пути назад уже нет, но
Как изменить ситуацию в лучшую сторону:
1 — Дайте стратегии больше времени
Некоторые мероприятия, например,
2 — Дифференцируйте стратегию
Большое количество конкурентов в отрасли может привести к тому, что целевая аудитория просто потеряет вас среди аналогичных предложений. Не стоит повторять те же приёмы и ходы, привнесите нечто уникальное, что позволит вашему бренду выделиться среди других.
3 — Добавьте ценное предложение
Любая форма маркетинга нацелена на взаимодействие, как на конечную цель, неважно- покупка это или посещение сайта. Чтобы потребитель совершил действие, нужно предложить нечто ценное взамен. Иногда самого продукта бывает недостаточно. Если вы чувствуете, что количество взаимодействия с брендом не так сильно, значит стоит добавить скидку или другое предложение, которое подстегнёт потребителей.
4 — Переориентируйтесь на новую аудиторию
Ориентироваться на большую аудиторию — это довольно разумный выбор, тем более это может принести много прибыли. Однако лучше направить свои усилия на меньшее количество людей, но с более релевантным предложением. Не стоит пытаться «зацепить» всех, предпочтительнее провести дополнительные исследования и сосредоточиться на конкретном сегменте потребителей.
5 — Сегментируйте вашу стратегию
Разбейте стратегию на два канала. К примеру, на одном вы сосредоточены с основным сегментом своей целевой аудитории, а на втором пытаетесь «зацепить» другую, более рисковую. Можно поэкспериментировать с различными типами сообщений на разных каналах. Так будет сразу понятно, какие маркетинговые приёмы работают, а какие нет.
6 — Согласуйте все маркетинговые действия
Стратегия хорошо работает тогда, когда все действия связаны и согласованы. Если вы решили применить новую тактику, убедитесь, что она хорошо сочетается c основной стратегией и не противоречит ей.
7 — Разработайте новую стратегию (или увеличьте масштаб текущей)
Если ни один из этих советов не работает и проблема сохраняется, то тогда стоит попробовать нечто новое. Под «новым» может скрываться та же стратегия, только под другим углом, а также абсолютно обновлённый подход. Сосредоточьтесь на
2. Apple и Nike на вершине самых популярных брендов у миллениалов

Брендинговое агентство Moosylvania провело исследование, в котором они выявили 100 самых популярных брендов у миллениалов (поколение, родившееся после 1981 года). В десятку вошли Apple, Nike, Samsung, Target, Amazon, Sony,
Как правило, они пользуются и следят за брендами, которые, так или иначе, отражают их взгляды на жизнь. Такие бренды могут быть
Одна из главных ошибок многих брендов, в том числе попавших в опросы, это использование лишь традиционных каналов — ТВ и интернета. И особенно упор на Facebook и YouTube. К сожалению, многие маркетологи игнорируют силу «сарафанного радио», пользовательских отзывов, различных обзоров и ревью. А ведь многие люди скорее послушают впечатления от друзей или знакомых, которые реально пользовались продуктом, чем обратят внимание на стерильную рекламу по телевизору.
Больше всего исследователей удивила сеть супермаркетов
3. Культ эмоджи

Эмоджи — это современный эквивалент иероглифов, который проник почти во все сферы нашего общения. Эти небольшие изображения полностью изменили коммуникацию между людьми. Почти 90% мирового
1 — «Эмоджи» — что за слово такое?
Emoji — это «выходец» из японского языка, где e — означает «картинку», а moji — «персонаж».
2 — Эмоджи — это молодое явление
3 — Поиск с помощью эмоджи
Теперь не обязательно ограничиваться словами в поисковых запросах — можно использовать эмоджи. Google, Instagram, Yahoo и Bing вовсю выполняют поиск с помощью этих иконок. В сервисе Yelp можно ввести эмоджи кусочка пиццы и он покажет пользователю все пиццерии, находящиеся рядом. Кстати, Twitter тоже недавно ввёл функцию поиска по эмоджи.
4 — Эмоджи и Twitter
В Twitter один пост не может превышать 140 символов, именно там эмоджи пользуются особой популярностью. Они не только передают смысл изображением, но ещё и экономят время и знаки в одном «твите». Так делают многие люди (и бренды в том числе). В реальном времени можно следить сколько и какие эмоджи применяются чаще всего — для этого существует специальный сервис Emojitracker.com.
5 — Использование эмоджи только увеличивается
В социальных сетях эти крошечные изображения стали появляться всё чаще: в Twitter на 25%, в Facebook на 33% и в Instagram на 17%. К слову, бренды в своих официальных аккаунтах в твиттере стали использовать их на 461% больше, чем в прошлый год!
6 — Эмоджи тренды
Вышеупомянутый сервис Emojitracker, позволяет анализировать какие иконки использовались чаще всего за 5 лет, в том числе и в поиске Google. Брендам стоит внимательно относиться к ресурсу и применять эти знания время от времени.
7 — Смайлики против эмоджи. В чём разница?
Смайлики, как и эмоджи, используются для передачи эмоций. Хотя первоначально они произошли от клавишных символов, например «:)" или «:(». К слову, эмоджи — это графический код текстовых смайликов. Многие бренды комбинируют эмоджи, таким образом, можно рассказывать целые истории и вызывать нужные ассоциации у потребителя.
8 — Эмоджи не всегда выглядят одинаково
На различных платформах и ресурсах могут быть разные эмоджи. Например, в Apple и Google или в популярной социальной сети. Для примера просто взгляните на изображение печеньки. Лучше всегда сравнивать эмоджи в стандарте кодированных символов Unicode, иначе можно допустить ошибку в ключевом сообщении в ваших социальных сетях. Кстати, есть специальный ресурс Emojipedia, который поможет во всём этом разобраться.
9 — Эмоджи уже завоевали Голливуд
Буквально в этом месяце вышел мультфильм «Эмоджи», который стартовал во многих кинотеатрах мира. Про его художественную ценность высказываться не будем, но шума он уже наделал немало. К слову, многие
10 — Эмоджи — предмет исследования
Когнитивный лингвист Вайвьен Эванс написал научную книгу про эмоджи под названием The Emoji Code. Она уже продаётся во Великобритании и рассказывает о том, как эти иконки стали глобальным видом общения. В ней же он рассуждает о их важности и применении в цифровом маркетинге. Такое чтиво должно стать обязательным для любого специалиста в области
Ещё материалы из Брендинг и дизайн:
Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе
Подписаться