Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Брендинг и дизайн

«Достаточно одной таблетки» или Фармацевтический брендинг

Завтра первый день лета, и его все уже заждались. Но лето — это не только жаркая погода, зелень, пляжи, загар и шашлыки. Для кого-то это ещё и пора аллергии, а тополиный пух — вещь сродни концу Света. У компаний, продающих товары для туризма и отдыха летом традиционно отличные продажи, но и у фармацевтических фирм дела тоже идут довольно неплохо. А чтобы дела шли ещё лучше — нужен бренд. Вот мы и расскажем в нашем почти летнем выпуске о брендинге лекарственных препаратов. Приятного чтения!

Брендирование в фармацевтической индустрии появилось более 100 лет назад. Фармацевт Томас Бичам использовал торговое название Beecham Pills для распространения слабительного средства, которое он сам и изобрёл. Это помогло ему отстроиться от других подобных препаратов и значительно поднять продажи.


В фармацевтике всерьёз задумались о брендировании лекарств только ближе к 1980-м. Компании вкладывали огромные суммы на разработку новых лекарственных препаратов, но почти никто не брендировал их после регистрации. Именно поэтому реализация этих лекарственных препаратов оставалась затруднительной.


Но теперь-то всё иначе, и препараты-клоны, отличные лишь по коммерческому названию, ежедневно штампуют и продают пачками.





Так что одно из главных условий брендирования лекарств — легко произносимое название. Часто оно заканчивается на -ол, -ин или -кс: эти сочетания говорят нам о химических веществах, находящихся в составе медикамента.


Для крайне серьёзных препаратов с названиями производитель не слишком заморачивается: они называются классически и притом звучат солидно. А ещё у них спокойный и строгий дизайн, ведь в большинстве случаев приобрести просто так эти препараты нельзя — они выписываются только по рецепту врача. Да и не нужен тут выдающийся дизайн, по большому счёту: человек покупает такие лекарства не за красивую упаковку, а только чтобы победить болезнь.


Лекарства без рецепта уже могут себе позволить себе более звучные и яркие названия: Виагра, Но-шпа, Терафлю, Рупафин, Ренни. И конечно же, здесь производители думают и о визуальной составляющей и продвижении: упаковках, постерах, рекламных кампаниях и ручках-блокнотах-пакетах.



Зарегистрированные товарные формы парацетамола известны нам как «Терафлю», «Флютабс», «Панадол Экстра» и прочие.



Компания Wood Worldwide, создающая бренды только для фармрынка, выделяет три этапа, которые прошли имена лекарств:


1. Научные и медицинские коннотации (Ломотил);

2. Научно-фантастические название из будущего (Ксанакс);

3. Название стиля жизни (Кларитин).


И кстати говоря, важно помнить, что есть «лекарства», а есть «лекарственные средства». Так вот, эти этапы верны только для последних. И вообще, современное обилие лекарственных средств — это не потому, что люди теперь чаще болеют. Это потому что они:




А в итоге получается порочный круг. И вместе с ним препаратов становится всё больше, и им нужно как-то выживать. И именно так называемые лекарства «стиля жизни» продвигаются более активно, чем «научные» и «медицинские». К первой группе как раз и относятся всевозможные лекарственные средства и БАДы.



Препарат «Терафлю» — один из самых известных брендов парацетамола на рынке. У него запоминающийся нейминг, яркий дизайн, а ещё продуманная кампания. Совсем недавно на улицах Варшавы в очередной рекламной акции установили экраны, оснащённые теплосканерами, которые стали своеобразным инструментом для диагностики простуды.


Визоры сканировали подошедшего человека и тут же выдавали его температуру тела: в норме она или повышена. Если повышена — есть риск заболеть, или это уже произошло. Участникам проверки предлагалось разместить свой результат в твиттере или инстаграме с хэштэгом #TherafluThermoscanner.




Форма таблеток — ещё один способ стать более заметным среди конкурентов. Стандартные формы таблетки: круглая или капсулообразная таблетка. Но есть и овальные, квадратные, многоугольные формы выпуска. Интересная форма повышает узнаваемость и лояльность к препарату.


Дополнительный способ запомниться: нанести название на саму таблетку. Это тоже придаст узнаваемости товару, а также поможет защититься от подделки.



Лекарство для лечения сердечно-сосудистых заболеваний «Кардиомагнил» выпускается в форме маленьких сердечек.




Упаковка самих таблеток тоже иногда является способом самовыражения производителя. Блистерные, диспенсерные, для приёма по схеме и т.п.



В пражском креативном агентстве придумали довольное смелое оформление для блистера препарата Clavin Ultra, улучшающего мужскую потенцию. Необычное расположение самой капсулы как бы сразу говорит, для чего эта добавка используется и какой эффект от её приёма можно получить.




Но всё-таки коробка для лекарства — это самый частый вариант для отстройки от конкурентов. Здесь главная задача: запомниться.



Дизайн витаминно-минерального комплекса препаратов для репродуктивного здоровья «Спематон» и «Прегнотон» выполнен так, что они дополняют друг друга, образуя единое оформление.




Брендинг в фармацевтической области нацелен на выработку конкретных стандартов: стандартов лечения, производства, подачи информации и т.д. Поэтому соблюдение этих стандартов — важная часть в брендировании лекарств. Фармацевтический рынок более строгий, чем большинство других. Но если вы всё-таки хотите его покорить, вот вам несколько главных идей:


— помните о профессиональной этике учитывайте тип препарата: лекарство и лекарственное средство должны выглядеть и позиционироваться по-разному;

— ищите интересные решения и не бойтесь нарушать привычное;

— будьте аккуратны с коммерческим названием (оно не должно быть созвучным с препаратами, радикально отличающимися по действию);

— подумайте над формой таблеток.


Но самое главное — помните об ответственности перед потребителем и воспитывайте в нём культуру отказа от самолечения:) Это самая важная вещь, которой сейчас так не хватает.

Ещё материалы из Брендинг и дизайн:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)