Политика конфиденциальности
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Согласие на рассылку
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
- Все категории
- Брендинг и дизайн
- Диджитал
- Интервью
- Ликбез
- Маркетинг
- Про нас
- Процесс
- Разное
- Реклама
- Упаковка
- Всё
- Теги
Василина Дрогичинская. Как собрать 60 тысяч на приготовление картофельного салата
Краудфандинг — это механизм привлечения финансирования от широких масс для реализации продукта, помощи нуждающимся, проведения мероприятий, поддержки бизнеса
Мы взяли интервью у
PYB: В интернете можно найти такие значения слова «краудфандинг»: сбор пожертвований, спонсорство, меценатство. Это всё синонимы, или различия всё-таки есть?
Василина: Это не синонимы. Мы [в «Планете.ру»], можно сказать, «страдаем» от того, что краудфандинг путают с благотворительностью, и для нас это серьёзная проблема. Главное отличие состоит вот в чём — краудфандинг — это, в первую очередь, обязательное вознаграждение. То есть человек за свой вклад, за своё спонсорство, обязательно получает
— Значит, краудфандинг — это когда ты всегда что-то получаешь взамен?
— В большинстве случаев. Но мы даём возможность безвозмездно поддержать проект, такая опция называется «любая сумма» — она есть на многих краудфандинговых площадках, Kickstarter, например. Она ещё и для того, чтобы люди могли проспонсировать на ещё большую сумму проект. Но на самом деле эта функция меньше всего пользуется популярностью, по крайней мере в России точно. Люди привыкли спонсировать проекты, чтобы в дальнейшем получить
— Расскажи про популяризацию краудфандинга в России и с чего он начался?
— Изначально была идея искоренить пиратство на самом раннем этапе развития. Это касалось, в первую очередь, творческих индустрий — музыки и кино, которые сейчас общедоступны для просмотра, но в России это явный бич для авторов. После запуска проекта мы поняли, что эта схема отлично масштабируется и на другие сферы и индустрии, несмотря на то, что краудфандинг особенно хорошо развивается именно с творческими проектами.
Здесь очень простой принцип: у музыкантов уже есть своя, сложившаяся аудитория, и она сконцентрирована в одном месте. Это могут быть сообщества в социальных сетях, сайты, форумы. В общем они уже объединены в одном месте и с ними проще коммуницировать. Тем более, они привыкли платить, ведь они приобретают музыкальные альбомы, ходят на концерты, покупают

Мы тоже начали с музыки, но всё это быстро перенеслось на социальные сферы, которые у нас работают прекрасно. Хотя бы потому, что это уже система — если мы хотим отремонтировать подъезд, то скидываемся, и это уже своего рода краудфандинг. А если мы добавим немножко больше, то нам ещё и не заляпают двери краской. Таким образом, у нас творчество на первом месте, потом социальный сектор, а потом уже различные бизнес проекты и технологии новые. Однако, у нас в стране краудфандинг развивается медленнее, чем на западе, но это уже отдельная тема для разговора.
— Стало быть, краудфандинг чаще используется для социальных проектов, чем для бизнеса?
— Как я уже сказала, мы развиваемся по такому же пути, что и запад, просто идём чуть медленнее. В топах, конечно, творческие проекты и социалка, но сейчас начинают набирать обороты бизнес и технологии. Именно они скоро «выстрелят» и будут собирать большие деньги, потому что аудитория уже стала больше доверять им, потому что протестировала и попробовала подобные сервисы. Да и сами авторы проектов стали лучше понимать, как это всё устроено. В общем, пока «социалка» и творчество на первых местах, но тренд идёт именно к бизнесу и технологиям.
— Насколько подробно должен быть продуман краудфандинговый проект?
— Достаточно продуманным, это точно. Для бизнес проектов и технологических инициатив у нас уже сформирован условный список критериев, чему должна соответствовать идея. Чтобы проекты привлекали хорошее финансирование, у них должна быть уже сложившаяся аудитория. То есть «наголо» прийти без аудитории, без продуманного продукта — нет никакого смысла. Например, если тебе надо собрать минимум 300 тысяч рублей, то у тебя должно быть хотя бы 3 тысячи человек в сообществах в социальных сетях, и они должны быть активны и, желательно, понимать суть твоего продукта или проекта.
— Получается прийти с голой идеей на «Планету.ру» не имеет смысла?
— У нас в России сейчас нет таких жёстких требований, как у Kickstarter, где есть чёткая структура, которой должен соответствовать проект. У нас более лояльные требования, наш рынок ещё только развивается. Тем не менее, если автор даже нам не смог доказать, что этот проект существует и что он реализуем, а ведь мы проводим экспертизу перед каждым запуском, то эта инициатива не может пройти модерацию. Если же это нечто сложное, научное, то мы обращаемся к экспертам в индустрии. Ведь если
— Бывает ли, что краудфандинг используется для пиара или для расширения аудитории? То есть, денежных средств хватает, но нужен просто больший охват.
— Да, это крайне популярный способ. Как правило, к краудфандингу обращаются очень известные люди, даже когда проект идёт неплохо. Поэтому это отличный способ для пиара уже довольно громких имён, у которых и так всё прекрасно складывается. Есть и малоизвестные, но очень бодрые проекты. Например, к нам приходили ребята с устройством для
— Ты упомянула, что на Kickstarter довольно жёсткие правила допуска проекта, но ведь наверняка слышала про то, как парень по имени Зак Браун собрал на этой площадке почти 60 тысяч долларов на приготовление картофельного салата. Можно ли допускать такие проекты для сбора денег?
— Есть такая легенда, что прикол с салатом запустили сами ребята из Kickstarter, и это часть их пиара. Весёлые проекты — почти всегда классно, и мы их запускаем. Делали бы это чаще, но есть одна проблема. К нам поступает множество смешных проектов, но
Помимо этого, имелась целая плеяда весёлых проектов, например бумажные одноразовые трусы. Ещё была инициатива набрать ванну «Блейзера», это такой маргинальный напиток, по типу «Ягуара», но мы эту идею не пропустили, так как проект был плохо оформлен. Ну и не «дошутили» они до конца. В общем, если уж юморить, то прям на всю катушку. Лишь бы не было всяких ксенофобских шуток, на тему религии или не продвигались наркотики, алкоголь, оружие, ну и прочее. В рамках закона, иными словами. Сильно личные инициативы, по типу «хочу купить айфон Наташке» — это тоже не к нам.
— Расскажи, почему может провалиться проект? Какие-то частые ошибки есть?
— Стандартная история, на самом деле. Много известных людей проваливались в краудфандинге. Они очень классно рассказывали о своей идее, а потом просто включался «ждун»: «Всё, я больше ничего и никому не расскажу. Да и
— Вопрос, который мы не можем не задать: вот человек, например, хочет запустить проект у вас на сайте. Предположим, что это будет бизнес по изготовлению кошельков ручной работы. Нужен ли брендинг проектам? Насколько важна роль визуала во время кампании по сбору средств?
— Да, брендинг нужен, ведь народ, прежде всего, реагирует на картинку. Особенно когда речь идёт о физическом продукте, нужен и визуал хороший, и сам посыл. Если ты продал его в видеоролике или на фотографиях, то аудитория гораздо лучше прореагирует на инициативу. Брендинг для краудфандинга имеет колоссальную роль, и у нас тот же колоссальный провал с подачей таких проектов. Довольно много инициатив, которые были созданы дизайнерами. Да, они «вылизанные», очень красивые, но вот только непонятно, зачем вообще этот проект нужен.
— Расскажи о проекте «Планеты.ру» — «Школа краудфандинга». Что происходит с её выпускниками?
— Мы запустили её в начале 2015 года, так как поняли, что количество проектов достаточное, а вот качество заметно страдало. Именно поэтому мы и решили объяснить, что такое краудфандинг и повысить заодно и правила оформления проектов. С июля запустим
Мы очень хотим проводить обучение среди
— Ну и напоследок: как заставить спонсора поддержать проект, о котором он ничего не знает? Есть какие-то триггеры?
— Вначале нужна жизнеспособная идея, затем её надо классно оформить, позаботиться про брендинг, о котором мы ранее говорили. Необходимость продукта важна, это самое главное. Затем следует начать «подогревать» аудиторию заранее, а не когда ты уже нажал на кнопку «старт» в проекте. Потом всегда нужно спрашивать, что необходимо аудитории, стоит ли
И конечно, не стоит забывать про достойное вознаграждение спонсоров. Причём может так быть, что оно никак не будет связано с самим проектом. Так, кстати, вовлекают аудиторию, не связанную с инициативой. Например, автор проекта просит поддержать известную персону, а этот человек дарит в проект билеты на концерт,
— Спасибо огромное, за подробные ответы и интересную беседу. Желаем «Планете» ещё больше крутых проектов! И спасибо, что уделила нам время!
— Спасибо и вам, ребята!
Ещё материалы из Интервью:
Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе
Подписаться