Политика конфиденциальности
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Согласие на рассылку
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
- Все категории
- Брендинг и дизайн
- Диджитал
- Интервью
- Ликбез
- Маркетинг
- Про нас
- Процесс
- Разное
- Реклама
- Упаковка
- Всё
- Теги
Каким бывает ребрендинг
Практически все бренды с определенной периодичностью считают своим долгом проводить ребрендинг: менять логотип и дизайн, менять подходы к работе с клиентами и вообще не стоять на месте. Но некоторые делают это необдуманно: например, вместо полноценного ребрендинга, чтобы приспособиться к новым изменениям рынка, компания просто меняет логотип, наивно полагая, будто получится изменить ситуацию к лучшему и повысить продажи.
Да и вообще, для большинства людей рестайлинг, редизайн или смена логотипа означают одно и то же — ребрендинг. Но это не совсем верно. Важно понимать, что ребрендинг, редизайн или просто лёгкое обновление логотипа преследуют разные задачи. Именно поэтому нельзя просто взять и поменять начертание логотипа, когда есть все предпосылки полностью переделать идеологию бренда.
В чем разница
От сложности решаемой задачи зависит и глубина ребрендинга. Мы, руководствуясь собственным опытом, выделили 4 разных подхода к нему:
1. Ребрендинг со сменой бизнес-модели
Это глобальные изменения бренда, которые затрагивают не только полное обновление
Во время такого ребрендинга производят кадровые реформы и меняют идеологию всей компании. Происходит выход на новую целевую аудиторию и обновление системы управления и ценностей. Эти изменения — самые важные, и они идут перед сменой визуальной составляющей. Иными словами, изменяется не только внешний вид конфеты, но и начинка.
2. Ребрендинг со сменой позиционирования
Во время такого ребрендинга меняется коммуникация. В отличие от первого пункта, внутреннее устройство компании может остаться тем же, что и раньше, но внешне — это обновлённая компания. Только теперь она соответствует актуальным тенденциям и приближена к своей аудитории.
Такой ребрендинг, в

3. Кардиальный визуальный ребрендинг (он же «рестайлинг», «редизайн»)
Когда компания не меняет своё позиционирование или не выходит на новые целевые рынки, а просто хочет соответствовать актуальным визуальным трендам — именно тогда делают редизайн.
Он не предполагает перемен в структуре или принципах работы, это действительно лишь визуальная процедура. Тем не менее, часто это всё равно называют ребрендингом.

4. Преемственный визуальный ребрендинг (редизайн, рестайлинг)
Если в прошлом пункте нужно полностью переосмысливать визуальный облик бренда, то здесь требуется лишь освежить его и осовременить. Бывает, что такой приём называют «фейслифтингом» — по аналогии с процедурами красоты это «косметические» изменения, а не кардинальные.
Первая сеть обновила фирменный стиль, привнеся «яркие эмоции и впечатления» и сделав акцент на готовой продукции в упаковках и рекламных принтах.
Subway на данный момент освежил лишь логотип, хотя в ближайшем будущем планируются более радикальные изменения.
В условиях вечно меняющейся современности брендам приходится нелегко: сегодня они популярны, а завтра их аудитория ушла к более «модным» и «продвинутым». И дело тут не только в том, как они выглядят.
Поэтому прежде чем критично смотреть на свой бренд и думать о
Ещё материалы из Брендинг и дизайн:
Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе
Подписаться