Политика конфиденциальности
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Согласие на рассылку
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
- Все категории
- Брендинг и дизайн
- Диджитал
- Интервью
- Ликбез
- Маркетинг
- Про нас
- Процесс
- Разное
- Реклама
- Упаковка
- Всё
- Теги
Ноль взрывных правил для создания продающей упаковки
Наверняка хотя бы раз вы читали статьи, построенные по типу «5 или 8 или 10 правил для разработки продающей упаковки». По задумке авторов, после прочтения таких списков, у любого дизайнера сразу получается создать супер эффективную концепцию упаковки товара, который будет ещё и бешено продаваться. А в магазинах, тем временем, каждый день появляется всё больше продукции, которая хочет выделиться на полке и запомниться покупателю.
Пока все ломают голову над «продающим дизайном упаковки» и хотят, чтобы их товар «разлетался словно горячие пирожки», мы рассказываем о том, почему нет никаких правил, секретов или «лайфхаков» по созданию продающего дизайна для упаковки.
В США был проведён легендарный «слепой тест» между
Испытуемые не смогли отделить силу бренда, от настоящего вкуса газировки и предпочли «колу», хотя ещё некоторое время назад они указывали на более сладкую «пэпси».
Опыт отлично показывает, неважно насколько хорош ваш продукт, упаковка — это первое, что видит ваш потенциальный клиент. Слаще у вас газировка, чем у конкурента или нет — не имеет смысла. Важен бренд и его упаковка, ведь брендинг — это ожидание от потребления товара.
Функциональность и дизайн
Часто компании использует самые простые формы упаковки для своего товара. «Зачем придумывать
На картинке выше можно заметить один из редких примеров сочетания функциональности и дизайна упаковки. Пакетик с чаем не только выглядит как бабочка, но ещё и удобно держится на краю кружки. Так он решает вечную проблему падения этикетки в чашку. К сожалению, это всего лишь концепт.
Совмещать функциональность и дизайн получается далеко не у всех. Мы уже писали про часы Festina, которые планировали продавать в виде прозрачного полиэтиленового пакета, наполненного дистиллированной водой. Но в итоге продавать часы в воде отказались, так как побоялись, что часы могут заржаветь. Маркетологи оставили такое решение только для демонстрации в магазинах.
Другой интересный концепт создал дизайнер из
Продукт как часть упаковки
Ничто не сравнится с упаковкой, в которой задействован сам товар. Потребитель может с лёгкостью взглянуть на продукт или потрогать его. Бренд с такой упаковкой легче запомнить и распознать.
Один из примеров — дизайн коробок для люминесцентных ламп от компании «Крэзисервис».
Автор концепта, белорусский дизайнер Ангелина Писчикова, вдохновившись светлячками, создала впечатляющую упаковку. Благодаря такому смелому решению, суть изделия сразу становится ясна и моментально запоминается своей необычностью.
Мы тоже разработали упаковку постельного белья «ДеНастия» с расчётом, что потребитель перед приобретением сможет без проблем посмотреть на расцветку или узор белья. К тому же персонажи на коробке словно укрыты, что создаёт дополнительные ассоциации для потребителей.
Упаковка, живущая дольше самого продукта
Помните этот знаменитый демотиватор про Nescafe? Упаковка, живущая после употребления продукта — отличное напоминание потребителю о вашем товаре и бренде.
В мае 2014 года во Вьетнаме был запущен уникальный проект «Вторая Жизнь» в рамках которого
Использованную бутылку теперь можно было превратить в распылитель, соусницу, светильник, дозатор, баночку для мыльных пузырей и прочие приспособления.
Yes — концепт упаковки для красного вина, которую мы придумали во время размышлений о полезности дизайна. Разборная конструкция футляра для бутылки, позволяет сделать полноценную вазу для цветка или целого букета.
Упаковка будущего
Будет ли в будущем упаковка или нет — никто не знает. Но вот то, что она будет интерактивная и будет взаимодействовать с потребителем — это точно.
Японская компания
Агентство KIAN разработало инновационный продукт Gogol Mogol, в котором упаковка бренда одновременно является ёмкостью для приготовления. Когда человек отрывает защитную ленту, запускается «умное» вещество, нагревающее яйцо до высокой температуры. Уже через несколько минут можно устроить себе завтрак или небольшой ланч.
Хорош ли дизайн вашей упаковки?
Три коротких приёма для проверки.
1. Хорошая упаковка может быть описана парой слов.
2. Хорошая упаковка должна рассказывать историю.
Буквальный пример:
3. История должна быть «с правильным посылом».
Московский производитель хлебобулочных изделий
Неожиданно продажи продукции стали падать. После многочисленных исследований, выяснилось — потребителям казалось, что хлеб покрыт плесенью
А вот хороший пример — концепт вина Alter Native Organic, который напрямую указывает о своей натуральной этикетке и упаковке.
Во время разработки упаковки важно помнить, что нет никакого «продающего дизайна», не существует
Никаких правил нет. Чтобы создать хороший дизайн упаковки нужен опыт, здравый смысл и капелька любви.
Ещё материалы из Упаковка:
Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе
Подписаться