Ролики с Суперкубка 2018 — обзор в двух словах

Вчера прошёл 52-й матч Суперкубка (англ. Super Bowl LII) — финальной игры Национальной футбольной лиги NFL в. Соединённых Штатах Америке. Для США это не просто спортивное событие, а настоящий праздник, который ежегодно собирает тысячи людей на стадионе и миллионы — у экранов телевизоров. Но Суперкубок — это событие не только для любителей спорта, но и для ценителей кино и специалистов по рекламе. Ежегодно главные блокбастеры мира готовят эксклюзивные трейлеры или же вовсе впервые показывают ролики, тем самым вызывая дополнительный ажиотаж. А лучшие бренды соревнуются в креативности и масштабности своих рекламных роликов, бюджеты которых исчисляются шестизначными суммами.

Сегодня мы решили сделать подборку из самых любопытных и неоднозначных роликов с главного американского телесобытия этого года. Показать абсолютно все мы не можем, потому что есть риск потеряться часа на три:)

Каждый ролик мы попросили прокомментировать нашего директора по стратегическому планированию Дениса Белоусова. Он скажет, где скрываются интересные инсайты и маркетинговые уловки, а где — до банальности простые ходы.

Cola VS Pepsi

1. Coca-Cola представила ролик, в котором подчёркивает, что «все люди разные, и для каждого найдётся своя Кола», но одновременно с этим, бренд объединяет потребителей.

Денис:

Не покидает ощущение, что этот ролик я уже видел, хотя это не так. Все ролики про то «что все мы разные, но кока-кола для всех нас» очень одинаковые. Окей, это глобальное сообщение бренда и оно не меняется из года в год, но можно же как-то уже это обыграть поинтереснее, хотя бы ради Суперкубка.

2. В компании Pepsi решили сыграть на ностальгии и вспомнить разные десятилетия в продвижении своего культового бренда, а также многих знаменитостей, которые на протяжении долгих лет были лицами рекламных роликов.

Денис:

Pepsi — отличная ретроспектива.

Битва автомобильных титанов

1. Концерн Jeep показал наглядно, на что способна их новая модель.

Денис:

Кто-то должен был это сделать — Jeep сделали, потому что могут. Действительно, всем порядком поднадоели манифесты в рекламе внедорожников, которые мчатся по горам, пустыням и полям, обещая свободу передвижения. Jeep плевал на это все и показал что Wrangler — настоящий внедорожник «с яйцами», созданный не ради красивых манифестов, а для преодоления серьёзного бездорожья. Иногда простая демонстрация возможностей продукта — лучше любых слов.

2. Герои фильма «Чёрная Пантера» присоединились к Lexus в продвижении новой модели люксового бренда.

Денис:

Ну сделали продакт-плейсмент в фильме (наверняка так и будет, ведь картина-то ещё не вышла) и конечно же сняли ТВ-ролик с персонажем фильма. Окей, образ автомобиля коррелирует с образом Чёрной Пантеры (и герой и король), но на этом всё.

3. KIA помогли Стивену Тайлеру из Aerosmith вспомнить молодость.

Денис:

Интересные задумка и посыл, но плохая графика. А звезду можно было посадить любую, почему Стив Тайлер? (это вопрос вообще ко всей подобной рекламе с селебрити на Суперкубке и не только).

«Зиларт» здорового рекламщика

1. Stella Artois позвали Мэтта Дэймона рассказать о лимитированных стаканах, часть средств от продаж которых будет направлена на чистую воду для африканских стран.

Денис:

Видимо, не смогли ничего придумать, а ведь раньше у них были весьма интересные ролики. Заезженная проблема, заезженный актер — совсем не тянет на ролик для Суперкубка.

2. Чипсы Doritos и газировка Mountain Dew попросили Басту Раймза с Мисси Эллиот научить Моргана Фримана и Питера Динклэйджа читать рэп. Что из этого вышло — смотрим ниже.

Обучение:

Сам баттл:

Денис:

Ребята из Doritos всегда могли делать креативную рекламу, и в этот раз не подкачали. Ролик интересен тем, что они не просто сняли рекламу с селебрити, где те играют самих себя (как часто делают многие), а представили их в весьма необычном образе — это отличный коммуникационный инсайт.

3. Всеми любимый красный из M&M’s превращается в Дэнни ДеВито!

Денис:

Пожалуй нет лучше актёра для роли «красного», чем Дэнни ДеВито. Эту работу можно похвалить хотя бы за кастинг — в остальном ничего особенного. Согласитесь, если бы M&M’s играл безымянный артист, этот ролик не стоил бы и гроша.

А это точно реклама с Суперкубка?

1. «Турецкие авиалинии» при помощи ведущего Доктора Оза рассказали о прелестях путешествий.

Денис:

Снова какие-то авиалинии пытаются разбудить во мне тягу к путешествиям. Наверное, такая подача (почувствуй вкус, запах и т. д.) в новинку для американского рынка, но я уж видел это в рекламе S7. Стоит заметить, что в целом ролик хороший и красивый, и стимулы для путешествий затронуты небанальные — это здорово. Как и то, что подобрали очень правильного селебрити — без него в пэк-шоте можно было бы подставить логотип любой авиакомпании.

2. Skechers сравнивают свои кроссовки с полётом в первом классе.

Денис:

Простое и доходчивое объяснение функционального преимущества, но такое банальное (на фоне общего уровня Суперкубка).

3. Dodge представили обновлённого гиганта Ram под речь Мартина Лютера Кинга.

Денис:

Очень похоже на провал. Много вопросов о том, почему Мартин Лютер Кинг? Почему Dodge Ram? Судя по большому количеству дизлайков у этого ролика на Youtube, многие задаются таким же вопросом. У  кого-то даже возникли мысли: «а не сравнили ли авторы ролика ненароком афроамериканцев и додж рэм посредством слогана «Создан служить». Звучит двояко, не правда ли?

4. Конструктор сайтов Wix.com с помощью комиков Ретта и Линка прорекламировал простоту своего сервиса.

Денис:

Ещё одна бесхитростная демонстрация возможностей продукта, но в отличие от Jeep — совсем без идеи, просто показ, ничего лишнего. Среднестатистический продуктовый ролик.

А вот это точно реклама с Суперкубка!

1. Verizon рассказали о роли сотового оператора в работе служб спасения.

Денис:

Пожалуй, с этой точки зрения ещё никто не показывал важность стабильности и качества сотовой связи. Интересный и очень трогательный проект, лучше других показывающий социальную ответственность бизнеса.

2. Avocados from Mexico представили, что будет, если гуакамоле — есть, а еды к ней нет.

Денис:

Отличный пример борьбы со стереотипами и расширением сценария использования продукта. Уверен, что создатели ролика достучались до людей.

3. Трейлер «фильма» про Крокодила Данди с Дэнни МакБрайдом в начале года всполошил киноманов по всему миру — никто не хотел ремейка классики. К счастью, это оказалась реклама туризма в Австралию.

Трейлер:

Правду открыли на Суперкубке:

Денис:

Жаль, что этот фильм не выйдет, я бы посмотрел. А если серьёзно, то получился неплохой ролик с довольно релевантной идеей и неожиданной концовкой.

4. Pringles предложили есть культовые чипсы по новому.

Денис:

Pringles — очень круто. Не настолько, как Tide (смотрите ниже), но второго места заслуживает однозначно. Ребята не только изобрели новый способ потребления чипсов (а, возможно, даже целый ритуал), но и завязали его на своей уникальной форме (и аналогов, конечно, но это не умаляет достоинств именно Pringles — ведь все лавры всё равно достанутся им) — значит, их именитые конкуренты не смогут повторить такой ход.

Чемпион Суперкубка

Tide безоговорочно выиграли негласное соревнование роликов. Сначала они показали короткие тизеры-обманки:

А позже представили полную версию, где актёр Дэвид Харбор из сериала «Очень странные дела» выпалил почти гениальный инсайт. Снимаем шляпу!

Денис: 

Tide — это шедевр. При этом идея настолько простая, что удивляешься почему же раньше никто не додумался до этого. Конечно, им на руку сыграло лояльное законодательство в области рекламы и возможность использовать чужие ролики и образы. Теперь любая реклама — реклама Tide.

Бонус!

Не хотите смотреть рекламные ролики, потому что они и так надоели вам по телевизору и в Интернете? Понимаем.
Тогда посмотрите выступление Джастина Тимберлэйка в поддержку нового альбома, которое состоялось в перерыве между первым и вторым таймом на Суперкубке. Прибавляем громкость!