Политика конфиденциальности
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
Согласие на рассылку
Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.
Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.
ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.
Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.
- Все категории
- Брендинг и дизайн
- Диджитал
- Интервью
- Ликбез
- Маркетинг
- Про нас
- Процесс
- Разное
- Реклама
- Упаковка
- Всё
- Теги
Событийный маркетинг или Как привлечь народ с помощью зрелищ
Допустим, ваша компания уже успешно существует на рынке 10 лет. Дата круглая, отметить просто необходимо. Что ж, это вроде неплохой повод устроить долгожданный корпоратив для сотрудников. Выбрать закуски, алкогольные напитки, заказать ресторан и… всё. Наутро обсудить особо отличившихся коллег и забыть о празднике раз и навсегда.
Однако есть и много разных способов превратить знаменательное событие в успех компании и рост её продаж. Речь идет об
Что такое event-маркетинг ?
Здесь существует много вариантов: участие в праздниках городского масштаба (например, День города), создание мероприятия к общенациональному празднику (например,
Event — один из классических способов продвижения в руках маркетолога или
1. Это весело. Сообщения, предложения — любая информация, «упакованная» в развлекательную форму, чувственно переживается аудиторией, что позволяет достичь высокой активности и восприимчивости целевой группы.
2. Это удобно. Событийный маркетинг действует в разных направлениях, избирательно расширяя сектора охвата целевой аудитории.
3. Это надолго. Кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет «долгоиграющий эффект», поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях,
4. Это выгодно. Само событие является поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами, даёт простор для многоступенчатой работы с журналистами, формирует их интерес и расположение.
Это ещё и познавательно. Аудитория, непосредственно участвующая в событии, рассматривается как
Маркетинговый эффект таких мероприятий достигается за счёт связи вашей марки с эмоциями, получаемыми аудиторией. То есть публика автоматически «проглатывает» ваш бренд, «поглощая» ваш праздник. Если ведущий через каждые 15 минут будет выкрикивать «Аве!» и название вашей компании, то людей это скорее оттолкнёт, а ваш бренд будет сниться им в кошмарах. А вот награждение активных участников призами с вашей айдентикой подойдёт больше.
Если вы решили воспользоваться плюсами событийного маркетинга, поподробнее расскажем о его видах: торговые события, корпоративные мероприятия и специальные мероприятия.
Trade events или торговые события
Такие мероприятия проводятся для партнёров, дилеров, дистрибьюторов и клиентов. Как правило, это деловые мероприятия, которые направлены на демонстрацию продукции или услуги и их достоинств.
К этому виду событий относятся презентации, конференции, выставки, семинары, саммиты, форумы и ярмарки. Подобные события организовываются с целью презентации новых продуктов и услуг, поиском новых партнёров или обменом опыта между ними.
В этот же вид входят Below-
Большинство компаний использует промоутеров для раздачи листовок о продукте. А это самый простой способ для продвижения на таких мероприятиях, к тому же по разным данным, эффективность данного способа (а именно, конверсия в покупателей) находится на уровне 0,1–1%, то есть — весьма низкая. На таких акциях также брендируется оборудование,
В настоящее время такие акции стали менее эффективными
Эталонный пример подобных мероприятий — это конференции Apple. Ежегодно компания проводит 2 или 3 презентации, на которых ведущие разработчики из Купертино рассказывают и показывают все новые продукты, программное обеспечение и услуги. С 2007 года конференции бренда собирают толпы журналистов со всего мира. Демонстрация продукции для Apple — это настоящее шоу, трансляцию которого смотрят во многих странах.
Их выступления включают не только сотрудников фирмы, но и партнёров, которые разрабатывают приложения и программы для устройств бренда. Например, в 2015 году Apple звали на сцену разработчика игры Crossy Road и даже своих конкурентов из Microsoft! Такой нестандартный ход запомнился многим.
Однажды нам потребовалось привлечь внимание к новому продукту — «умной» двери, а также рассказать потенциальным покупателям о её функциях. Мы установили дверь в одном из торговых центров города, подарили ей голос, «глаза», а также запустили серию роликов, в которых приглашали лично пообщаться с говорящей дверью.
Две недели «Говорящая дверь» отвечала на вопросы посетителей торгового центра, отвечала на их вопросы, пела, шутила, давала советы и вела аккаунт в твиттере. Кстати, подробнее о том, как мы делали этот проект можно прочитать на нашем блоге.
Продуманное и подготовленное торговое событие способно увеличить продажи и повысить уровень лояльности целевой аудитории за счёт нестандартного подхода к продвижению бренда.
Corporate events или корпоративные мероприятия
Это все корпоративные мероприятия: профессиональные праздники, юбилеи компании, совместный отдых сотрудников и подобные.
Грамотная корпоративная культура любой фирмы предполагает организованный коллективный досуг работников. Различные семейные дни, тимбилдинги, корпоративы, квесты — эти мероприятия имеют развлекательный формат, но и способствуют чёткому пониманию сотрудниками позиционирования компании и формированию корпоративной гордости. К тому же неформальная обстановка стирает грань «начальник — подчиненный», даёт возможность увидеть, что
Например, компания Brisbane Flight Centre на Рождество организовала для сотрудников развлечение в офисе. В длинном коридоре постелили клеёнку и щедро полили мылом. Все желающие могли проехаться по импровизированной «горке», ну или коридору прямо на животе! Подобное времяпрепровождение пришлось по душе всем — сотрудникам компании, руководству, клиентам. Так, катание на животе стало традицией! Теперь каждое Рождество в коридоре компании появляется тот самый ковёр из клеёнки.
Компания TIENS своё
Special events или специальные мероприятия
К специальным мероприятиям относятся фестивали, концерты, спортивные события, шоу, массовые мероприятия. Как правило, бренды и компании занимаются спонсорством подобных событий.
Если
За время эстафеты было выпито более 200 тысяч подарочных банок и бутылок газированного напитка. 2014 год вышел рекордным по продажам в России. Этот результат удалось достичь благодаря масштабной спонсорской деятельности бренд.
Бренд часов Hublot заключил партнёрство с легендарной группой Depeche Mode в 2010 году. Часть денег с каждого тура группы, а также доход от продаж специальных лимитированных часов с символикой музыкального трио, идёт на доставку чистой воды странам, где есть проблемы с экологией.
Hublot уже анонсировали, что будут поддерживать эту акцию и во время грядущего тура группы Global Spirit. А к выходу нового альбома подготовят новую модель часов.
Особые случаи
Используя
Мы подобрали для вас несколько
Guinness в честь своего
Можно устроить и целую битву брендов. Когда Google выпустил своё приложение для фотографий, маркетологи придумали хитрую кампанию. Людям предлагали капкейки в обмен на фотографии, сделанные в приложении. Это была хорошая кампания, пока
Zappos установил передвижные автоматы, которые предлагали подарки вроде солнечных очков, футболок, обуви и других аксессуаров в обмен на те самые капкейки от Google. Чтобы заполучить подарки от Zappos, люди фотографировались с помощью приложения Google, собирали капкейки и отправляли их в автоматы Zappos.
На
L’Oréal Paris, спонсор мероприятия People en Español’s lounge, разместила свой логотип на дисплеях, оформленных в форме цветов в большой акриловой вазе. Любой посетитель мог забрать с собой один из подарков от L’Oréal Paris, которые находились в цветочных вазах рядом со стендом.
Компания Lean Cuisine запустила проект, в котором фитнес, правильное питание и постоянное желание прекрасного пола похудеть ставились в противовес достижениям. На стене железнодорожного вокзала в
Событийный маркетинг — отличный инструмент для воздействия на аудиторию бренда. Он привлекает внимание к деятельности компании и позволяет аудитории «прочувствовать» её. Важный плюс — долгосрочный эффект: грамотно продуманное мероприятие найдёт отклик в СМИ и соцсетях, где его наверняка будут активно обсуждать. К тому же успех может и не зависеть от бюджета — главное, выразить идею праздника и донести до участников его цель (один только мыльный коридор чего стоит!).
И в итоге — получаем настоящие эмоции, которые при грамотном проведении мероприятия превращаются в положительный образ бренда и его прибыль.
Ещё материалы из Маркетинг:
Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе
Подписаться