Дайджест айдентики № 2: красиво, ритмично, супрематично

Брендирование географических объектов — не редкость. Но яркие работы в этой области появляются нечасто. Поэтому нельзя не отметить целую серию интересных кейсов территориального брендинга, вышедших в прошлом месяце. Именно этой теме посвящена большая часть нового выпуска дайджеста айдентики.

Семён Шатыло, арт-директор по айдентике

Иркутскость

Очень резонансная работа. Да, бренд Иркутска не прокомментировал только ленивый, и всё же пройти мимо него нельзя.

Бренд Иркутска разработала компания INSTID. По словам создателей, они ездили в город, нашли маркеры, понятные иркутянам. В итоге была представлена очень яркая концепция с очень мощной энергетикой. Они прям оторвались по полной.

Получилось очень модно. Даже слишком. Реакция общественности была ожидаемо бурной.

Если абстрагироваться и рассматривать «Иркутскость» чисто как дизайн-концепцию, мне она нравится. Нравится именно как основа, которую дальше можно развивать и сделать это классно при должном подходе.

Сейчас вся презентация — скорее про настроение и восприятие нового Иркутска, про новый подход и переосмысление привычных образов. Мне этот новый образ нравится. Особенно на фоне того, как российские города (за исключением самых крупных) теряют свою идентичность и не приобретают новую.

Но в таком виде, считаю, текущему Иркутску это не подходит. Да и любому российскому городу с его жителями, мнение которых надо учитывать, не подходит. Мне кажется, не получится перескочить этап от «нет логотипа вообще» сразу к такой радикальной концепции айдентики. Видимо, надо пройти сначала какой-то промежуточный этап с чем-то более привычным. Привычным — не значит «худшим»! Как, например, брендинг Татарстана, созданный той же студией.

Для сибирского региона «Иркутскость»— это очень смелая работа. Даже для какого-нибудь фестиваля, арт-пространства или компании подобный проект пришлось бы подробно объяснять, и не факт, что его бы поняли. Тут же — целый город, в котором не может быть одного общего мнения. А ведь такие общественно-значимые проекты оценивает не только профессиональное сообщество — в обсуждение включается масса людей. И довольно ожидаемо, что они не приняли такой Иркутск.

Бренд России

Его уже все видели, но недавно вышла доработанная версия, и это повод её ещё раз обсудить.

Тут мы видим стабильный знак. Он универсален. Используется по-разному в разных контекстах: спорт, культура, лайфстайл. Может быть, в будущем он трансформируется во что-нибудь ещё.

Как и в «Иркутскости», тут используется стилистика супрематизма. Но она здесь более спокойная, не такая резкая и бунтарская, поэтому широкой общественностью воспринимается несравнимо более благосклонно.

Кстати, мне нравится их новый фирменный шрифт.

Презентация сделана в типичном стиле Лифанова, когда из знака выжимают всё. Вышло довольно неплохо.

Логотип Хельсинки

При создании логотипа переосмыслили герб города и представили его в современной форме.

Использован минимализм и модные нынче цвета а-ля Dropbox. Получилось складненько, симпатичненько.

Для айдентики разработали фирменный шрифт. И дополнительно — фирменный стиль фотографий для Хельсинки: без ретуши, без фильтров, как есть.

Министерство иностранных дел Финляндии

Перерисовали льва с герба Финляндии в более современной манере. Льва поместили на глобус. Этим они показывают влияние Финляндии на мир и мира на Финляндию.

Логотип не статичный. Можно делать бесконечное количество вариаций. Для этого даже создали генератор, в котором можно создавать новые версии. Просто двигаешь ползунки, чтобы поменять угол окружностей на глобусе, цвет и т.д.

Кейс крутой. Особенно для государственного учреждения.

Ural Opera Ballet

Кейс агентства Voskhod. Кстати, отмечу хорошую фестивальную презентацию.

Они хорошо поработали над неймингом. Есть и кириллическая версия — «Урал Опера Балет». Это был очень смелый шаг для Екатеринбургского государственного академического театра оперы и балета.

Вообще это очень смелый кейс. Очень модно, современно. Смотрится очень стильно. Хотелось бы увидеть внедрение нового стиля в жизнь.

Доширак

Ушла эпоха — «Доширак» сделали небольшой рестайлинг.

Поменялся логотип. Чуть-чуть — компоновка. Цифры граммовки стали больше. Фуд-зона теперь выглядит лучше. Не сказать, что теперь это выглядит очень хорошо, но это, безусловно, шаг вперёд.