Дайджест айдентики № 7: смелость и контраст

Время идёт, айдентика продолжает релизиться. Нужен тот, кто будет её отсматривать и отбирать самые интересные кейсы. Эту миссию на себя взял Семён.

Семён Шатыло, арт-директор

Туристический бренд Азербайджана

Азербайджан — страна разнообразная, контрастная, с интересной историей. Этот контраст и отражён в её туристическом бренде.

Слоган: «Взгляните ещё раз». То есть бренд как будто обещает нам какой-то совершенно иной опыт, если мы получше присмотримся к Азербайджану. И это отражено в знаке, напоминающем букву «а». Он состоит из двух элементов, которые, с одной стороны, являются противоположностями, а с другой — дополняют друг друга.

Adidas

Это яркий пример того, как можно минимальными средствами усилить бренд-мотив, уже ставший легендарным элемент бренда — три полоски. В масштабе больших прилавков в магазинах мелкие детали на упаковке будут незаметны. Но в этом случае много коробок наоборот дают очень сильный эффект. Простое, но эффективное решение, которое навевает мысли из разряда «почему до этого додумался не я?».

Минус здесь только в том, что при таком подходе сложнее дифференцировать товарные линейки. Раньше коробки линейки Originals были полностью синими, а теперь за это отвечает небольшая наклейка.

Bluecorp

Этот тот случай, когда не нужна сложная айдентика. Знак — это одновременно «b», первая буква названия компании, и символ документа.

Компания предоставляет инструменты по оцифровке и управлению данными. И это легко считывается с логотипа.

В качестве основного цветового акцента выбран насыщенный синий цвет, близкий к стандартному RGB-шному, что хорошо для бренда, коммуникация которого с аудиторией происходит преимущественно в интернете.

Pidan

Это японская компания, которая предлагает различные штуки для животных: когтеточки, игрушки, лежаки и так далее. Причём компания создаёт визуальное оформление, исходя из того, что эта вещь — часть интерьера, и дизайн они делают для людей. Ведь действительно, животному в принципе плевать, как выглядит эта штука.

Модный минималистичный дизайн товаров был отражён в айдентике. Она тоже предельно минималистична. В ней используется 8 геометрических фигур, соответствующих восьми категориям животных. Конечно, крайне сложно по столь минималистичному знаку считать, для какого животного сделан тот или иной товар. Но нет сомнений, что те, кто совершит хоть раз покупку для своего питомца, и тем более, лояльные клиенты, быстро сориентируются в этой системе.

Schwules

Это музей истории ЛГБТ-движения. Человек, который открыто заявляет о своей принадлежности к ЛГБТ и встаёт на путь защиты своих прав, должен обладать определённым уровнем смелости. Собственно, айдентика этого музея тоже довольно смелая, нарушающая правила и бросающая вызов устоям.

На первый взгляд даже кажется, что здесь хаотичная вёрстка. Но если присмотреться повнимательнее, то обнаруживается определённая система, которая не даёт всему этому развалиться.