Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Упаковка

Как делают дизайн упаковки?

Разработка упаковки — процесс трудоёмкий, требующий много творческих усилий от дизайнеров и креативной группы. Упаковка для продукта — не просто контейнер, в котором лежит товар, и даже не просто украшение. Дизайн упаковки должен включать определённые функции, которых может набраться довольно внушительный список.

1439377961_a69b1ec7724d7f7f7cab38a1a1667f3d.jpg

Разработка упаковки проходит несколько этапов от постановки задач до непосредственно изготовления. Итак, нам нужна упаковка для продукта. Давайте проследим, какой путь мы пройдём.

Анализ рынка

Дизайн упаковки — вещь необходимая для любого продукта, у которого есть, собственно, упаковка. Поэтому логично, что дизайн упаковки есть у всех ваших конкурентов. Так что прежде чем начнётся разработка упаковки, проводится анализ конкурентной среды.

privlekatelnost-otrasli.jpg

Но она может дать неполную картину. Всё же ориентироваться в первую очередь нужно не на конкурентов, а на клиента. Может возникнуть ситуация, в которой потребителей данной категории товаров не устраивает ни одна упаковка для продукта из представленных на рынке. Поэтому тщательно изучается аудитория, проводятся опросы, изучающие потребности и в особенности проблемы, которые приносит покупателям представленная на рынке упаковка для продукта.

Разработка концепции

Итак, на предыдущем этапе мы выяснили потребности целевой аудитории и конкурентов. Теперь начинается непосредственно разработка упаковки.

Дизайн упаковки должен в первую очередь учитывать потребности, желания и предпочтения потребителей. Могут пригодиться любые мелочи. Возможно, потребителям трудно представить, как в реальности выглядит товар внутри упаковки. Тогда делаем в ней вырубки и высечки. Например, дизайн упаковки постельного белья ДеНастия, получивший бронзу на Pentawards, использует вырубку как элемент иллюстрации. Покупатель не только видит, как выглядит бельё внутри упаковки, но и получает эстетическое удовольствие, которое ему даёт упаковка для продукта.

20cd26816a3b71c372f9ad9a2ab280ac.jpg

Немаловажный момент — конкуренты. Дизайн упаковки чаще всего делается таким, чтобы продукт отличался от них. Сама по себе упаковка для продукта может быть очень эффектной. Но может так получиться, что разработка упаковки конкурентов включала в себя схожие решения, и на полке магазина ваш продукт просто потеряется на фоне других товаров. Поэтому дизайн упаковки чаще всего решает задачу отстраивания от конкурентов.

Но нужно знать меру. Если упаковка для продукта будет слишком оригинальной, то покупатель может не понять, что это тот самый нужный ему товар. Поэтому чаще всего дизайн упаковки содержит в себе определённые маркеры товарной категории. В выявлении этих маркеров помогают опять же исследования рынка и аудитории. Важно выявить, какие элементы дизайна воспринимаются (сознательно или подсознательно) аудиторией как знак принадлежности к той или иной категории. Таким образом, упаковка для продукта может сигнализировать о натуральности йогурта, крафтовости пива, мягкости белья и так далее.

Концепт должен быть реалистичным. Дизайн упаковки должен быть таким, чтобы упаковка для продукта имела все шансы появиться на свет. Может так выйти, что ваша идея не может реализоваться, потому что просто нет для этого соответствующих технологий. То есть, разработка упаковки шоколада, в которой при нажатии на кнопку шоколад телепортируется сразу вам в рот — это пустая трата времени. Также нужно учитывать финансовые возможности клиента и стоимость товара. Упаковка для продукта, относящегося к категории дешёвого ширпотреба, вряд ли должна включать золотые покрытия и вставки из настоящего кашемира — это будет просто неразумное увеличение стоимости товара, а реализация концепта вряд ли будет по карману вашему клиенту.

image.jpeg

Грамотная разработка упаковки должна учитывать все эти моменты. В итоге должно получиться несколько вариантов концепций. После мозгового штурма в команде и обсуждения с клиентом принимается решение остановиться на одном варианте. Но прежде чем начинает изготавливаться упаковка для продукта, нужно пройти ещё один этап.

Макет и гайдлайн

Когда дизайн упаковки уже завершён, разработка упаковки продолжается. Вам нужно разработать макет, которым будут пользоваться те, кем будет непосредственно изготовлена упаковка для продукта.

C1et3ATgoUI.jpeg

То есть вам нужно подготовить все файлы в нужных форматах, грамотно сохранённые, чтобы они правильно открывались на типографском и прочем оборудовании.

Кроме того, разработка упаковки обычно заканчивается разработкой гайдлайна. Гайдлайн — это руководство, которое помогает вашему клиенту использовать дизайн упаковки, который вы для него разработали.

Таким образом, разработка упаковки — это длительный процесс, требующий вклада большого количества труда от целой команды профессионалов.

Ещё материалы из Упаковка:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)