Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Реклама

Тема разобщения в рекламе

Данил Снитко

Арт-директор

razobshenie-1.jpg


Внимание — в статье содержится несколько неплохих мыслей. Вам будет выгоднее не делиться ими ни с кем, а приберечь для себя.

С детства всех учат не быть жадными, а делиться с окружающими всем, что у нас есть. Государство ежегодно радостно сообщает о своих успехах в социальной политике. В песнях призывают взяться за руки, идти, и улыбаться. Какие-то пафосные фильмы и книги заявляют, что в единстве наша сила. Политические партии, посмеиваясь, эксплуатируют вшитые в мозг социальные нормы, направленные на объединение.


Реклама, в целом, идет по тому же пути. Потребителя бомбардируют ежедневными призывами делиться, приглашать друзей, устраивать вечеринки — а значит, покупать больше товара, больше и больше! Больше, чем нужно одному человеку, чтобы почувствовать себя удовлетворенным. Как же, ведь того требуют социальные нормы! А что тебе говорила мама? Нельзя жадничать, немедленно отломи кусочек шоколадки и отдай Васе!


Но вот мы смотрим рекламу, скажем, Стелла-артуа, где бармен вероломно пережимает шланг с пивом ногой, чтобы соврать, что пиво закончилось — жадничает. Или где тот же бармен, чтобы не пролить ни капли пива мимо кружки, без раздумий сдает беглого пленного фашистам. «Какой ужас!» — думает зритель, — «как же так?! Меня так мама не учила делать!». Или — недавно вышедшая реклама Ментоса: парень успокаивает девушку, которую только что бросили, и как бы между прочим, предлагает переночевать у него. «Ментос в одинарной упаковке. Эгоизм без чувства вины» — вещает слоган внизу.


Легкая перезагрузка сознания и — вдруг осознаваемое чувство восхищения посылом рекламы: «А ведь они правы! Черт возьми, как приятно иногда побыть эгоистом, так этого хотелось в детстве, и так иногда этого хочется сейчас! Вот куплю конфет и никому не дам!» — думаешь ты и радуешься этому простому, в общем-то, открытию.


Если разобраться, чувство разумного эгоизма очень полезно. Оно предостерегает нас от чрезмерной растраты сил (или денег) на других, приостанавливает сжигание «ментального топлива» попусту и говорит — «расслабься и получай удовольствие! Удели время себе, ведь мы тебя любим!».


Одной из причин популярности первого кассетного плеера Sony Walkman в свое время было то, что он предлагал еще один способ отгородиться от внешнего мира. Все было предельно просто — теперь везде у человека могла быть СВОЯ музыка, которую не пришлось бы делить ни с кем. Свое личное и предельно эгоистичное пространство — это то, чего всегда хочет человек. Просто посмотрите, какое количество людей сейчас едет в транспорте или идет по улице с заткнутыми наушниками ушами. Все они сознательно выбрали эгоизм — хотят слышать то, что хотят, а не то, что приходится всем вокруг.


Сколько бы там не говорили о пользе объединения и дележки, а любой предпочтет личный автомобиль общественному транспорту и одиночное купе в поезде обычному. Масса людей предпочитает лучше дождаться лифта повторно, чем ехать с кем-то незнакомым. Любая компьютерная техника имеет систему персональных  логинов и паролей — компьютер  называется «персональным» не зря. Семейные психологи советуют даже самым любящим друг друга парам обязательно уделять время и себе, и иметь в квартире уголок, где лежат ТОЛЬКО личные вещи каждого, и куда партнер должен иметь доступа.


Да, сейчас в тренде социальные сети и идеология свободного и постоянного обмена информацией — ссылками, музыкой, роликами и всем, чем можно. Но даже при этом там  существуют гибкие настройки приватности, позволяющие отгородиться от мира и почувствовать себя немного уютнее. У новичков в интернете часто возникает чувство, как будто их поместили в центр огромной площади в базарный день: несмолкаемый гвалт тысяч голосов и тонны ненужной информации.


Это зашито в наше ДНК — у человека просто обязано быть личное пространство, где никто никому не должен и где существует только он один.


Фраза, с которой начинается множество плохих статей об обществе «В нашем быстро меняющемся мире, где с каждым днем информации становится все больше и больше», как ни странно, работает! Новостей все больше, фильмов все больше, музыки все больше, мода меняется каждый день, читать нужно все больше, рекламы все больше… Людей, в конце концов, тоже все больше — и со всеми нужно делиться, обо всех нужно думать… А как же иначе, не ровен час, заклеймят еще каким-нибудь обидным прозвищем.


И когда мы видим рекламу, которая призывает НЕ делиться и быть ЭГОИСТОМ, это как свежий ветерок жарким летом. «Аведь правда! Я ведь тоже имею права побыть эгоистом, тоже могу выпить пива и ни с кем не поделиться!» — думает зритель и неожиданно проникается уважением к тем, кто так честен с ним. И… покупает рекламируемый товар или услугу.


Честная циничная реклама работает все лучше. А если еще креатив подается с хорошим юмором (а смеяться над человеческими слабостями — в данном случае, над эгоизмом, как известно, самая благодатная вещь), так еще и доставляет удовольствие.


Конечно, если вы когда-нибудь задумайтесь о теме разобщения и эгоизма в рекламе, не стоит забывать, что грань антисоциальности перейти очень легко. Не стоит увлекаться: права одного человека начинаются там, где кончаются права другого. Лучше мягко придерживаться посылов «Заботясь о других, не забывай о себе» и «Вместо того, чтобы сделать кому-то плохо, сделайте лучше себе очень хорошо». Это такой добрый эгоизм, который не ущемляет права других и не трогает никаких социальных норм.


Автор этих строк считает, что тенденция использования темы эгоизма и разобщения в рекламе будет держаться достаточно долгое время, но слишком массовой все же не станет. 


Тем не менее, иногда очень полезно напоминать людям ориентироваться в жизни только на себя. Тогда, глядя на тебя, такого здорового, успешного, счастливого и улыбающегося, все остальные будут более счастливыми.


Возможно, вы узнали из статьи несколько свежих мыслей. Не делитесь ими ни с кем, приберегите для себя. Не правда ли, приятно?



Источник: Журнал «Рекламодатель» теория и практика» № 8, 2010

Ещё материалы из Реклама:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)