Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Брендинг и дизайн

Ребрендинг: какой он бывает?

Ребрендинг — этот термин часто упортебляется в очень широком значении. Как правило, этим словом обозначают какие-то перемены в бренде компании. Это может быть смена логотипа, корректировка позиционирования или полностью переделанный фирменный стиль. Давайте посмотрим, как ребрендинг может делиться на виды в зависимости от степени и характера изменений.

9379de1bb8f23bce80e6.jpg

Рестайлинг

Ребрендинг может носить чисто визуальный характер. То есть все перемены тут будут касаться только графической части.

Во время рестайлинга вносятся изменения в фирменный стиль. И тут тоже могут быть градации. Обычно во время рестайлинга фирменный стиль меняется довольно сильно. Это может быть, например, смена логотипа.

Смена логотипа может быть частичная, когда новый логотип получается преемственный и очень сильно напоминает предыдущий. Может быть полная смена логотипа, когда логотип становится абсолютно другим.

5067fad36ee27.jpeg

Фирменный стиль может меняться не только в логотипе, но и в других его элементах. Часто принимается вообще абсолютно новый фирменный стиль.

Но строго говоря, рестайлинг — это ещё не ребрендинг. Смена логотипа и вообще изменения в фирменный стиль удивляют, приковывают внимание аудитории и помогают бренду встроиться в изменившуюся общую графическую среду.

Фейслифтинг

Фейслифтинг — это тем более не полноценный ребрендинг. Это частный случай рестайлинга, когда в фирменный стиль вносятся чисто косметические корректировки.

Часто бывает, что фирменный стиль очень узнаваем потребителем и есть опасность, что смена логотипа, например, повлечёт за собой потерю аудитории. Если фирменный стиль изменится слишком сильно, аудитория его просто не узнает.

Фейслифтинг проводится тогда, когда на фоне современных трендов дизайна логотип начинает выглядеть устаревшим. Тогда его слегка обновляют, приводя в соответствии с текущими стандартами. Такая смена логотипа и другие изменения в фирменный стиль чаще всего вообще не замечаются аудиторией.

Такой ребрендинг делается не для того, чтобы аудитория заметила нововведения, а для того, чтобы она не заметила, что фирменный стиль устарел. Как, например, у Coca-Cola. Кажется, что у них уже много десятилетий не производилась смена логотипа, но если начать сравнивать, то обнаружится, что их фирменный стиль меняется постоянно.

coke.jpg

Репозиционирование

Это уже больше похоже на ребрендинг. Репозиционирование — это перемены, которые происходят на ценностном уровне бренда. В этом случае бренд меняет своё положение относительно других брендов, меняет своё отношение к аудитории, заявляет новую миссию и обещания потребителю. То есть меняется не визуальное, а внутреннее, смысловое содержание бренда.

9e4d456d66060a419c3f089fde166a99.jpg

Ребрендинг полноценный

Когда в компании и в рыночной среден происходят серьёзные перемены, часто проводят полноценный ребрендинг, который меняет полностью облик компании: как визуальный, так и смысловой.

Полноценный ребрендинг включает в себя как репозиционирование, так и рестайлинг. То есть ребрендинг — это изменения и в фирменный стиль, в частности смена логотипа, и в ценности, которые компания транслирует на аудиторию. Ребрендинг — это перемены в коммуникации бренда с потребителем в целом.

TemptingPlayfulKitty-small.gif

Полноценный ребрендинг нужен не всегда. Часто смена логотипа или даже косметические корректировки решают все проблемы коммуникации. Но столь же часто этого не хватает, и нужно проводить репозиционирование. Насколько масштабным должен быть ребрендинг, решается по результатам анализа рынка.

Ещё материалы из Брендинг и дизайн:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)