Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Блог | Брендинг и дизайн

Зачем нужен гайдлайн?

Гайдлайн — это руководство, с помощью которого вы сможете правильно использовать ваш фирменный стиль. Сюда входит применение логотипа, правильное использование цветов, шрифтов. В нём показано, как это всё выглядит на носителях бренда: на упаковках, визитках, фирменных бланках, в посты в Инстаграме и так далее — везде, где это подразумевается вашим фирменным стилем. Давайте представим, что будет, если брендинговое агентство разработает фирменный стиль, но не будет разрабатывать гайдлайн.

whos-been-painting-my-roses-red.jpg

Фирменный стиль

Допустим, вы открываете ультрамодную кофейню для самых тонких ценителей кофе, сваренного альтернативными и вообще экзотическими способами — «Хип-хаус». Итак, ваш фирменный стиль разработан. На презентации вы радуетесь красиво отфотошопленным картинкам с мокапами, принимаете проект и получаете все итоговые файлы.

Агентство разрабатывало этот фирменный стиль, опираясь на данные аудита вашего бренда, исследования рынка и в частности конкурентной среды. Опытные дизайнеры, которые регулярно следят за новыми релизами к глубоко понимают актуальные тренды брендинга, нарисовали фирменный стиль, который поможет вам произвести правильное впечатление на аудиторию и выделиться на фоне конкурентов.

Фирменный стиль разработали, а вот гайдлайн — нет. Что будете делать? Фирменный стиль содержит в себе много элементов, но мы для экономии времени посмотрим только то, как вы будете осуществлять применение логотипа.

Movie_alice_in_wonderland_flowers.png

Применение логотипа

Гайдлайн обычно регламентирует применение логотипа во всех возможных ситуациях. Но вам по каким-то причинам гайдлайн не достался, и применение логотипа — это полностью головная боль вашего штатного дизайнера.

Какой вариант логотипа должен быть на вывеске кофейни? Какой вариант лучше всего разместить на стаканчиках? Дизайнеры брендингового агентства глубоко погружены в проект, и видят в каждой версии логотипа все нюансы его применения. Для стороннего дизайнера, который просто получает файл с изображением логотипа, многое может быть неочевидным.

Допустим, ваш дизайнер всю ночь тусовался в клубе, утром невыспавшийся начал рисовать макеты для типографии и по невнимательности разместил на бейджике бариста полную версию логотипа с множеством мелких деталей. На столь маленьком носителе потребитель не сможет их рассмотреть, и логотип в целом будет выглядеть «мусорно». Гайдлайн же чётко указывает, какую версию логотипа нужно использовать для маленьких носителей, чтобы он воспринимался правильно.

cfaccafa7dcfb1cf229f4cbe25a93088.564x432x1.jpg

Так что применение логотипа штука важная. Был бы у вас гайдлайн, применение логотипа было бы правильным, даже если бы ваш дизайнер работал с ним прям во время тусовки в клубе. Потому что гайдлайн очень подробно и ясно приводит все правила, которым нужно просто строго следовать.

Но мы тут описали ещё не самую страшную ситуацию.

Предвосхищая ошибки

Допустим, у вас не очень опытный дизайнер. Либо опытный, но очень мягкий по характеру. Вот он рисует макет вывески, в котором есть применение логотипа вашей кофейни для хипстеров. Тут к нему подходит главный бухгалтер. Он смотрит на ультрамодный минималистичный фирменный стиль и говорит, что это какая-то ерунда: в чёрно-белом шрифтовом логотипе как-то мало дизайна, и вообще за что отдали столько денег?

Далее он зовёт приятелей, с которыми ходит на обеде кушать в чайхану: менеджера по закупу и охранника. Втроём они решают, что применение логотипа должно быть творческим, и поэтому логотип нужно подкорректировать. Они давят на вашего дизайнера, и вот у логотипа появляется яркая обводка, радужная подложка, строгие рубленые буквы в названии «Хип-хаус» становятся более закруглёнными, а у буквы «п» вообще сверху появляется треугольничек, типа домик. Ваш дизайнер не решается сказать коллегам, что они ничего не понимают и вообще у них нет вкуса, и под давлением вносит эти правки.

alice-in-wonderland-1951-alice-in-wonderland-1758984-640-476.jpg

Логотип становится похож на каляки-маляки младшеклассника, впервые открывшего «Пеинт». Вместо мегапрогрессивных хипестеров, готовых отдать 300 рублей за 50 грамм кофе, вашими основными посетителями становятся сельские жители с детьми, случайно заплутавшие по пути от местного базара до станции электричек. Так как от ваших цен у них поднимается давление, а детям кофе вообще нельзя, то они ничего не покупают и сразу же уходят.

А всё было бы иначе, если бы у вас был гайдлайн. Ибо гайдлайн обычно предвосхищает неправильное применение логотипа: обводки, искажение отдельных частей, добавление лишних элементов. Чаще всего гайдлайн содержит главу, где показано такое применение логотипа и где немногозначно сказано, что так делать ни в коем случае нельзя. Так как гайдлайн — это всё же строгий корпоративный документ, который запрещает подобного рода самодеятельность, он был бы весомым аргументом даже для самого мягкотелого дизайнера.

А ведь это только применение логотипа, причём всего пара частных случаев. Гайдлайн регламентирует применение всего, что входит в фирменный стиль. Если отнестись к нему серьёзно, то у вас будут нормально выглядеть всё: и вывеска, и меню, и POS-материалы, и стаканчики и все остальные носители бренда.

Ещё материалы из Брендинг и дизайн:

Подписывайтесь на еженедельную экспертную рассылку о брендинге и креативе

Заполните → свяжемся ;-)

Заполните → свяжемся ;-)