Задача

Перед агентством стояла задача разработать айдентику программы модернизации энергетики «Большая стройка СГК 2021−2026», которая бы отражала масштабы мероприятия, так как реновации будут проведены на большой территории — от Урала до Тихого Океана, и при этом оставалась «человечной» и понятной аудитории клиента.

Ситуация

Аудитория проекта СГК «Большая стройка» — инвесторы и потребители коммунальных услуг.

Нашей задачей же было объединить влияние айдентики. Одна из задач которой — удовлетворить инвесторов, выделив компанию среди инвестиционных и общественных программ корпораций. Второй, не менее важной задачей было сделать проект СГК брендом, говорящим с аудиторией потребителя «человечным» языком и повысить лояльность клиентов компании.

Аудитория потребителей включает в себя лиц разного пола, возраста и занятости. Старшее поколение менее восприимчиво к брендингу и дизайну окружающей среды, а поколение 25−45 лет уделяет больше внимания оформлению продуктов и информации, с которой они сталкиваются.

Поколение 25−45 отличается наиболее высокой платежеспособностью, и они являются самыми активными потребителями. Также их отличает активная жизненная позиция: они следят за брендами и реагируют на их послания.

Решение

Мы разработали современную и нестареющую айдентику, основанную на понятных широкой аудитории смысловых константах и соответствующую размаху компании.

Графическая концепция вдохновлена названием проекта «Большая стройка». Её основой являются прямоугольные блоки — «кирпичи», которые расставляются в различные композиции в зависимости от вида носителя/транслируемой информации и т. д. Закруглённая форма прямоугольников делает графику более дружелюбной при этом не умаляя их основательности и надёжности. Также она создаёт второй смысл графического языка — диджитал-пространство. Прямоугольные блоки напоминают баблы для сообщений в известных мессенджерах. Идея диджитал-сферы в логотипе и во всей айдентике поддерживается размещением цифр в красные кружки или овалы, что является отсылкой к уведомлениям в различных приложениях в смартфонах.

Ещё одним элементом визуального решения являются иконки. Они размещаются на квадратных плашках с закругленными углами, напоминая тем самым иконки приложений и поддерживая идею с графикой в стиле диджитал. Иконки выполнены в маркерном стиле с округлыми штрихами. Тем самым они рифмуются с формой остальных графических элементов айдентики, поддерживая общую концепцию. Также иконки могут размещаться без плашек в тех случаях, если в макете уже имеется большое количество прямоугольных блоков с текстом внутри.

Для более прочной связи айдентики «Большой стройки» с основным брендом компании в качестве дополнительных цветов используются красный и жёлтый. Основным цветом является фиолетовый. Он является трендовыми и актуален среди аудитории миллениалов, а также сочетается с основным синим цветом СГК. Фирменные цвета с одной стороны формируют программу в самостоятельную единицу, а с другой — являются преемственными основному бренду.

Вербальная коммуникация строится вокруг идеи дружелюбности, заботы, тепла и масштабности компании. Язык, на котором компания разговаривает с аудиторией, максимально прост для понимания и близок потребителю на эмоциональном уровне.

Также мы забрендировали различные носители: от уличных баннеров до мерча для сотрудников и клиентов. В мерче в неформальной форме обыгрывается тема основной деятельности компании — тепло, а также используются отсылки к поп-культуре, и различные шутливые вербальные приёмы.