Задача

Нам нужно было разработать лаконичный и основательный бренд для поставщика импортной упаковки из стекла и пластика для фармацевтических производителей.

Решение

Основное название — «PACK STAGE». В переводе с английского «stage» переводится как «этап», «стадия», «сцена». В контексте названия и деятельности дословно словосочетание можно перевести как «стадия упаковки». Это позиционирует компанию как узкого специалиста по вопросам производства фармпродукции только на этапе, касающегося упаковки. «PACK STAGE» — часть процесса и специализация в данном случае являются чертой профессионализма.

Название на английском значительно упростит коммуникацию с иностранными партнерами, для которых посыл и репутация компании будут понятны без дополнительных переводов, как это могло бы потребоваться в случае с кириллическим названием.

На слух название воспринимается приятно и благородно, подчеркивая серьезность компании. Кроме того, аудиально название похоже на «package» — такое совпадение не случайно и еще раз подчеркивает специализацию. Носители языка и люди, хорошо владеющие английским, могут заметить схожесть со словом «backstage» (закулисье) и это будет благоприятная ассоциация, ведь сфера довольно закрытая и все игроки буквально находятся за кулисами, в том числе и PACK STAGE.

В основе графической концепции стоит знак, в котором совмещена деловая строгость (за счет использования исключительно шрифтового начертания) и отсылка к деятельности компании: искажение букв создает впечатление, что они нанесены на цилиндрическую бутылку. Таким образом, получается лаконичный и законченный образ. В качестве дополнительного элемента используется сетка, имитирующая объём фонового пространства. Элемент не является активным и лишь подчеркивает общую идею на некоторых носителях.

Цветовой код с одной стороны помогает отстроиться от конкурентов, с другой — транслировать деловой стиль компании и ценности аудитории, отсылая и к основному продукту компании — стеклянной упаковке.

Необходимость разграничения нескольких организаций, работающих под одним брендом, явилась предпосылкой создания зонтичного бренда.

Использована следующая механика:

PACK STAGE Russia — компания, занимающаяся импортом. Так как это одно из ключевых направлений, его название совпадает с титульным;

PACK STAGE Retail — направление розничной торговли; PACK STAGE Wholesale — направление оптовой торговли.

На основе разработанной графической концепции также были разработаны сайт и подробный гайдлайн.