Брендинг
Бренд для агентства элитной недвижимости «Превыше»
Год выпуска проекта: 2021.
Молодое и перспективное агентство недвижимости, которое ставит во главу своих приоритетов клиентов и их потребности. Мы разработали бренд для агентства.
Задача
Разработать бренд агентства недвижимости в сегменте «комфорт», «премиум» и бизнес-класса, учитывая при этом важный аспект: бренду необходимо выделяться, транслируя понятные аудитории сообщения, как вербально, так и визуально, при этом не уходя в очевидную премиальную категорию. Нужен сдержанный и деловой тон коммуникации, тем не менее, не исключены эмоциональные посылы. Бренд должен формировать доверие и излучать экспертизу.
Разработать бренд агентства недвижимости в сегменте «комфорт», «премиум» и бизнес-класса, учитывая при этом важный аспект: бренду необходимо выделяться, транслируя понятные аудитории сообщения, как вербально, так и визуально, при этом не уходя в очевидную премиальную категорию. Нужен сдержанный и деловой тон коммуникации, тем не менее, не исключены эмоциональные посылы. Бренд должен формировать доверие и излучать экспертизу.
Решение
Название имеет двойное значение. В прямом смысле — это физическая высота здания, этажа и т. д. Второй смысл — степень отношения между агентством и клиентом и отношение самого клиента к собственному жилью. Название направлено на аудиторию, которая не привыкла идти на компромиссы, как в профессиональной, так и в личной жизни. На людей, которые привыкли выбирать только из лучших вариантов.
Название имеет двойное значение. В прямом смысле — это физическая высота здания, этажа и т. д. Второй смысл — степень отношения между агентством и клиентом и отношение самого клиента к собственному жилью. Название направлено на аудиторию, которая не привыкла идти на компромиссы, как в профессиональной, так и в личной жизни. На людей, которые привыкли выбирать только из лучших вариантов.
Слоган «Знаем, что важно» дополняет название, акцентируя внимание на доверии и профессионализме. Понимание важности такого события, как покупка жилой собственности, и трансляция уверенного и осознанного подхода к решению данной задачи.
В целом, облик айдентики отличается минимализмом, строгостью и изысканностью, что соответствует амбициям агентства и его клиентов. Шрифтовая часть логотипа образована узкими буквами, которые олицетворяют панораму современного города. Среди них прописная «П» с имитацией перспективы — доминирующее в ландшафте здание, возвышающееся над остальными домами. Эта же первая буква используются далее в концепции как легко масштабируемый бренд-мотив и узнаваемый фирменный знак компании.
Фирменный знак легко встраивается в имиджевые изображения, создавая привлекательный контраст фотореалистичности и векторной графики. «П» может как заменять здания на фотографиях, так и обрамлять их полностью или частично. Кроме того, она может масштабироваться и искажаться по перспективе в угоду замыслу или композиции.
Из фирменной буквы «П» можно также составить паттерн в виде целого города. Дополнительно, её внешний контур служит контейнером для изображений. Внутри него можно размещать как здания, так и интерьеры. Такое разнообразие графических приёмов даёт широкий спектр возможностей для брендирования и при этом позволяет всегда оставаться узнаваемым. Чёрно-белый цветовой код отсылает нас к премиальности бренда, но её уровень можно варьировать балансом преобладающего цвета в макетах.
Похожие проекты