Брендинг
Бренд для конкурса молодёжных инициатив «Я считаю»
Год выпуска проекта: 2021.
Мы сотрудничаем с Министерством финансов уже не первый год. Ранее мы разрабатывали концепцию и дизайн календаря для Алтайской краевой программы финансового прозрения населения «Будь умнее!», а в 2015 году по заказу главного управления экономики и инвестиций Алтайского края в 2015 году сняли фильм об Алтайском крае. В этот раз мы разработали бренд конкурса молодёжных инициатив «Я считаю»
Задача
В этот раз перед нами стояла задача разработать графическую и вербальную коммуникацию для конкурса молодёжных инициатив «Молодёжный бюджет».
В этот раз перед нами стояла задача разработать графическую и вербальную коммуникацию для конкурса молодёжных инициатив «Молодёжный бюджет».
Ситуация
Зачастую подобные конкурсы существуют без своего фирменного стиля и нейминга. Либо с неймингом, который является скорее обезличенным и не затрагивает участников процесса.
Инициативный проект в основной своей сути включает объект, процесс, который нужно улучшить, и собственно самого инициатора и двигателя этого улучшения. Эти две стороны одного процесса находят отражение и в нейминге инициативных конкурсов и проектов: когда главный посыл нейминга — или объект улучшения, или сам активатор идеи. Возможна их комбинация.
Зачастую подобные конкурсы существуют без своего фирменного стиля и нейминга. Либо с неймингом, который является скорее обезличенным и не затрагивает участников процесса.
Инициативный проект в основной своей сути включает объект, процесс, который нужно улучшить, и собственно самого инициатора и двигателя этого улучшения. Эти две стороны одного процесса находят отражение и в нейминге инициативных конкурсов и проектов: когда главный посыл нейминга — или объект улучшения, или сам активатор идеи. Возможна их комбинация.
Решение
Целевая аудитория конкурса — подростки. Для этой возрастной категории особенно важно выражение своей индивидуальности, проявление взрослой самостоятельности и инициативности.
В нейминге «Я считаю» заключён двойной смысл. Во-первых, для развития финансовой грамотности необходимо уметь правильно считать и грамотно распределять денежные средства — это является прямыми основным посылом.
Во-вторых, «Я считаю» — это позиция, инициатива, это мнение, которое будет услышано и не канет в пустоту.
Целевая аудитория конкурса — подростки. Для этой возрастной категории особенно важно выражение своей индивидуальности, проявление взрослой самостоятельности и инициативности.
В нейминге «Я считаю» заключён двойной смысл. Во-первых, для развития финансовой грамотности необходимо уметь правильно считать и грамотно распределять денежные средства — это является прямыми основным посылом.
Во-вторых, «Я считаю» — это позиция, инициатива, это мнение, которое будет услышано и не канет в пустоту.
Данное обращение может использоваться в дальнейшей вербальной коммуникации, как начальная фраза: «Я считаю, финансово грамотным должен быть каждый» — чтобы рассказать о проекте, «Я считаю, твоя инициатива должна быть реализована» — призыв для участия в конкурсе.
Дескриптор «Проект по реализации молодёжных инициатив» несёт информативный посыл. Пояснение, что за проект, на кого направлен и в чём его суть. Сухая функциональная информация в поддержку более эмоционального названия.
Дескриптор «Проект по реализации молодёжных инициатив» несёт информативный посыл. Пояснение, что за проект, на кого направлен и в чём его суть. Сухая функциональная информация в поддержку более эмоционального названия.
Динамичный логотип, как и нейминг, подчеркивает индивидуальность. Вариантов формы логотипа множество, буквально для каждого участника он может быть своим. В основе логотипа — шрифтовое написание. Как сильная личность, оно неизменно и держит плавающую форму. Геометричный современный гротеск, используемый в логотипе, своими угловатыми формами контрастирует со всей фирменной графикой и акцентирует на себе внимание, напоминая молодых людей, которые любят выделяться из толпы.
Главными персонажами иллюстраций выступают такие же подростки, как участники конкурса. С помощью формы вербальной коммуникации они выражают своё мнение. Простота исполнения иллюстраций позволяет с лёгкостью брендировать все фирменные носители, не прибегая к поиску качественного фотоматериала. За счёт синих теней создаётся многослойность и многоплановость иллюстраций. Геометрические фоновые формы подыгрывают геометрии шрифта логотипа.
Общая цветовая палитра подобрана так, чтобы все цвета контрастировали между собой и любая цветовая пара смотрелась ярко и привлекательно. Цветовое сочетание проекта излучает энергию, побуждающую действовать.
В целом, образ конкурса сильно отличается от прочих школьных конкурсов, которые не имеют оформления и подаются сухо. Он получился ярким и привлекательным, а также в полной мере отражает свою основную целевую аудиторию — креативную и инициативную молодежь.
Похожие проекты