Комплексная работа над брендом товаров для дома «ДеНастия» (рейтинг Forbes)

Задача

Провести работу по модернизации бренда — вывести платформу бренда, стратегию позиционирования, придумать визуальный образ, упаковку, оформление точек продаж и всю дальнейшую коммуникацию.

Решение

В течение трех лет в агентстве шла длительная работа над разными сторонами бренда, которая продолжается и по сей день. Чтобы бренд стал, собственно, брендом, мы вместе с клиентом прошли несколько стадий осмысления не только визуального образа торговой марки, но и стратегии его поведения на рынке.

Работа началась с упаковки. При выборе постельного белья часто возникает ситуация, что изображенная на упаковке расцветка не вполне соответствует тому, что лежит внутри. Мы разработали дизайн упаковки, решающий эту проблему. Через прозрачное окно в упаковке потребитель видит, что покупает. Персонажи на упаковках в прямом смысле укрыты именно тем бельём, которое находится в пачке! Таким образом, товар является частью дизайна упаковки.

После запуска линии постельного белья началась работа над визуалом и смыслом торговой марки в целом. Произошли изменения в позиционировании бренда, который сосредоточился на русских традициях. Мы доработали логотип: силуэт девушки лишился мелких элементов, а само название бренда стало писаться кириллицей.

В рамках ребрендинга мы подготовили брендбук с новым видением бренда, стратегией позиционирования и коммуникационной платформой. Отдельно был разработан гайдлайн, где мы описали правила использования элементов фирменного стиля. Также был разработан отдельный мерчбук для оформления отделов «ДеНастия» в магазинах.

Ассортимент продукции «Де Настии» за три года расширился и теперь включает как домашний текстиль, так и элементы внутреннего декора и средства для уборки. Для них мы разработали упаковку на основе ранее заданной концепции: продукт просматривается в прозрачном окошке и продолжает сюжет, изображенный на упаковке — в каждом случае индивидуальный.

Для поддержки бренда в торговых сетях мы разработали способы оформления для мест продаж. Клиентом была воплощена концепция с фанерными фигурами, предложенная для «ДеНастии» на «Фейкстивале 2015» — фестивале рекламных и дизайн-концепций, спонсором которого выступил бренд.

Мы придумали концепцию и разработали дизайн промо-сайта «Де Настии» [работа находится в архиве].

Работая в тесной связке с клиентом, мы помогли «ДеНастии» превратиться из торговой марки постельного белья в зрелый бренд товаров для дома с выверенным позиционированием, сформированной философией и собственным местом в сердцах благодарных покупателей. И это еще только начало.