Задача

Перед нами стояла задача разработать позиционирование, вербальную коммуникацию и графическую концепцию для минеральной лечебно-столовой воды «Берёзово-ярская».

Ситуация

Визуальные решения питьевой и лечебно-столовой воды в большинстве своём очень однообразны. Существует сложившийся категорийный образ, который диктует свои правила. Из последних тенденций в графической визуализации можно отметить светлый фон, воздушную лёгкость, чистоту, минимализм элементов, а также попытки выйти за пределы традиционного категорийного дизайна.

Решение

Месторождение лечебно-столовой воды «Берёзово-ярская» находится в предгорьях Кузнецкого Алатау, на экологически чистой территории, поэтому в дизайне этикетки один из акцентов был сделан на близость к природе. Берёзовый лес, зимняя свежесть, снегири — все эти образы подчеркивают естественное происхождение, экологичность и уникальность «Берёзово-ярской».

Общий образ этикетки кажется давно знакомым и даже «родным» за счёт центрального изображения, графики шрифта и паттерна в мелкую точку на фоне. Винтажный флёр вызывает ассоциации с теми временами, когда все были моложе, деревья — выше, а трава — зеленее.

Ещё одно необычное решение в сравнении с конкурентами — это центральная композиция этикетки. При этом благодаря нежному голубому с небольшими красным и зелёным акцентами упаковка не выбивается из категории бутилированной воды.