Дизайн упаковки минеральной лечебно-столовой воды «Берёзово-ярская»

Год выпуска проекта: 2021.
Инди-пивоварня «Калинкино» производит пиво и безалкогольные напитки и продает их в Кузбассе, соседних регионах и в центральной России. Мы разработали «винтажную» упаковку минеральной лечебно-столовой воды «Берёзово-ярская» и поностальгировали по добрым временам.
Задача

Перед нами стояла задача разработать позиционирование, вербальную коммуникацию и графическую концепцию для минеральной лечебно-столовой воды «Берёзово-ярская».
Ситуация

Визуальные решения питьевой и лечебно-столовой воды в большинстве своём очень однообразны. Существует сложившийся категорийный образ, который диктует свои правила. Из последних тенденций в графической визуализации можно отметить светлый фон, воздушную лёгкость, чистоту, минимализм элементов, а также попытки выйти за пределы традиционного категорийного дизайна.
Решение

Месторождение лечебно-столовой воды «Берёзово-ярская» находится в предгорьях Кузнецкого Алатау, на экологически чистой территории, поэтому в дизайне этикетки один из акцентов был сделан на близость к природе. Берёзовый лес, зимняя свежесть, снегири — все эти образы подчеркивают естественное происхождение, экологичность и уникальность «Берёзово-ярской».
Общий образ этикетки кажется давно знакомым и даже «родным» за счёт центрального изображения, графики шрифта и паттерна в мелкую точку на фоне. Винтажный флёр вызывает ассоциации с теми временами, когда все были моложе, деревья — выше, а трава — зеленее.
Ещё одно необычное решение в сравнении с конкурентами — это центральная композиция этикетки. При этом благодаря нежному голубому с небольшими красным и зелёным акцентами упаковка не выбивается из категории бутилированной воды.
Команда проекта
  • Ильдар Шале
    креативный директор
  • Данил Снитко
    арт-директор
  • Семён Шатыло
    дизайнер
  • Денис Белоусов
    стратег
  • Алина Цимерле
    проджект-менеджер
Похожие проекты