Задача

Перед нами стояла задача сформулировать позиционирование, разработать BIG IDEA и обновить графическую концепцию бренда.

Решение

BIG IDEA — территория Финляндии в Республике Алтай.

Что такое Финляндия? Здесь возникает целый ассоциативный ряд: это сауна, деревня, дача, дизайн, экология, дружелюбность, спокойствие и природа. Всё перечисленное — критерии хорошего отдыха.

Оказывается, всё, что является общепринятым стандартом отдыха — норма жизни в Финляндии. Именно это стало откровением для основателей комплекса, которые решили воссоздать такую территорию на алтайской земле.

Мы провели небольшой ренейминг. Ранее комплекс назывался «Финская дача». Перевод названия в множественное число сразу меняет восприятие бренда: становится понятен масштаб комплекса — это не просто пара построек в духе классической дачи — это целый посёлок, состоящий из совершенно разных, но отличных домиков. Исходя из названия, легко представить, что место представляет из себя некий дачный комплекс, где всё обустроено по-фински комфортно и лаконично — это некая финская национальная деревня в республике Алтай.

Слоган «Природа комфорта» усиливает основную идею комплекса: природа Алтая и комфорт уровня Европы. Игра слов дарит ещё один смысл: Финские дачи — это буквально сущность комфорта — это подчёркивает важность и статус комплекса в рамках рынка.

В качестве логотипа используется оригинальное шрифтовое написание названия, которое в зависимости от контекста использования дополняется фирменными иконками. Характерная буква «Ф» неспроста имеет такую форму — в ней можно разглядеть отсылку к флагу Финляндии.

Базовые объекты, узоры и цвета формируют общепринятый образ северной страны, который как нельзя лучше совпадает с природными богатствами Алтая.

Основным бренд-мотивом является изображение елового леса, такого актуального для природы Алтая и Финляндии. В качестве дополнения выступают отдельные элементы, имеющие непосредственное значение для Финляндии — образы зверей, в том числе и геральдические, которые становятся частью стиля комплекса.