Задача

Нам нужно было разработать дизайн-концепцию упаковок смесей для выпекания панкейков под брендом Real Will, которая бы отражала философию здорового питания и образа жизни. Дизайн должен быть легко адаптивным, с расчётом на расширение линейки.

Решение

Мы решили сохранить преемственность в дизайне упаковок с ореховыми пастами этого же бренда, в то же время нужно было отделить линейку сухих смесей. И мы сделали это за счёт яркого жёлтого цвета упаковки и орнамента в фудзоне, построенного на радиальной симметрии.

Дизайн строится на ассоциациях. Панкейки — преимущественно продукт для завтраков, а значит это — утреннее солнце и подсолнух, тянущийся к свету, — отсюда «солнечный» орнамент. К тому же, смесь для панкейков имеет большое содержание протеина — и на ум сразу приходят ассоциации с утренней зарядкой, поддержанием бодрости и пробежкой. И всё это на свежем воздухе, под лучами утреннего солнца.

Жёлтый цвет отражает радость нового дня. Плюс ко всему, насыщенный жёлтый выделяет упаковку на полке. В дизайне хотелось максимально отделиться от конкурентов, которые выглядят достаточно серьёзно, как полноценное спортивное питание. Их упаковки несут в себе много функциональной информации.

Упаковки смесей для панкейков Real Will, в первую очередь, привлекают покупателя эмоционально, а функциональная информация представлена небольшим блоком на лицевой стороне пачки.

В верхней части располагается бренд-зона и блок с наименованием. Цвет плашки зависит от вкуса. Фудзона выстраивается по кругу. В центре располагается изображение готового продукта, а вокруг него — орнамент из изображения вкуса. В нижней части располагаются иконки преимуществ.