Упаковываем смыслы бизнеса в бренд-платформу
Платформа бренда — это всеобъемлющее описание бренда на уровне идеи и посланий, в которой фиксируются эмоциональные и функциональные преимущества бренда, причины верить в них, ценности, характер, суть бренда и его миссия.
Как платформа бренда помогает бизнесу:
1. Увеличивает ценность бренда (brand equity)
- Когда бренд чётко позиционирован и узнаваем, потребители готовы платить больше.
- Когда у бренда есть чёткие ценности и миссия, клиенты идентифицируют себя с ним.
- Маркетинг, дизайн, HR и продуктовые команды не "выдумывают заново" каждый раз — платформа даёт основу.
- Ускоряет и удешевляет процессы.
- Бренд уже «упакован», его легче адаптировать или масштабировать.
- Люди хотят работать в компаниях с понятной культурой и ценностями.
Почему платформа бренда необходима в современных реалиях?
Потребитель ежедневно сталкивается с множеством сообщений брендов, которые заполняют его информационное пространство. Из-за большого количества информации и общей загруженности поля, на рынке выделяются бренды, которые транслируют и придерживаются четких ценностей. Это также отвечает запросам аудитории на осмысленный подход к продукту.
Читать статью! Обсудить платформу бренда
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных, как это описано в «Соглашении об использовании сайта»