известный продукт
На массмаркете много продуктов, которые мало чем отличаются друг от друга. В таком случае необходимо смотреть на уровень конкуренции.
конкурентов немного и/или они не очень сильны
↓
акцент на продукте
(в тч в плане рекламной активности)
много конкурентов/
сильные конкуренты
сильные конкуренты
↓
акцент на бренде