Бренд — это индивидуальный набор образов и ассоциаций, который возникает в голове у человека при упоминании торговой марки. Чтобы сфокусировать этот образ, нужен вдумчивый подход и комплексная разработка.

Провели комплексную разработку бренда кваса для вывода в федеральные сети. Разработали позиционирование, нейминг и визуальную коммуникацию для двух SKU, которые уже успешно продаются на полках крупных федеральных сетей.

В рамках проекта был проведена работа по созданию визуального образа и коммуникации бренда для крупного энергетического холдинга, работающего на Урале, в Западной Сибири и на Дальнем востоке. Бренд используется в десятках городов для коммуникации с инвесторами и простыми жителями, районы которых попали под реконструкцию сетей и оборудования.

Комплексный подход в разработке бренда значит постоянное и полное вовлечение команды на всех этапах: платформа бренда, нейминг и айдентика — так на выходе получается максимально цельный результат, одинаково хорошо работающий во всех точках соприкосновения с потребителем — будь то только название, логотип или рекламная кампания. Этот подход одинаково эффективен при разработке как многослойных корпоративных брендов, так и брендов в сфере ритейла или товаров массового спроса.

Платформа бренда — это описание всех ключевых констант бренда, отличающих его от конкурентов, детальное описание сути бренда: позиционирования, легенды, видения бренда, транслируемых преимуществ и причин верить в них. Платформа бренда решает важную задачу по одинаковой интерпретации идей, заложенных в бренд как с точки команды компании, так и конечными потребителями.

Нейминг — это название бренда. Хороший нейминг может кратко и лаконично на уровне первого контакта создать правильные ожидания от бренда и продукта. А первое впечатление очень важно. Запоминающееся название работает и на длинной дистанции, ведь если вас запомнили, то вероятность, что за покупкой вернутся именно к вам, сильно повышается. А еще нейминг может быть частью вербальной айдентики бренда, в которую также входят слоганы, дескрипторы и остальная словесная коммуникация.

Визуальная айдентика передает послание на уровне визуальных образов и цветов, и так же, как нейминг, играет важную роль на любом этапе коммуникации с потребителем: при первой встрече и последующих, позволяя отличить одну компанию и/или бренд от другого.

Вместе все описанные атрибуты бренда решают задачи, возложенные на бренд комплексно.