Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Согласие на рассылку

Настоящая политика конфиденциальности распространяется на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ИП Снитко Д. А. разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ИП Снитко Д. А. использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления графических услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

Предыдущий проект

Бренд рыболовных и туристических товаров NISUS

Следующий проект

Ребрендинг компании Altay Seligor

Система брендов для компании «Сиба»


siba_logo_before-after.jpg

Клиент

Компания «СИБА-Вендинг» была основана в 1999 году и стала одной первых компаний, которая начала развивать вендинговую отрасль в России.


siba_all_logos.jpg

Задача

Перед нами стояла задача разработать систему брендов для различных направлений бизнеса для компании «СИБА-Вендинг».


siba_paper_standing_cups.jpg

Ситуация

Из деловой сферы культура потребления кофе (в частности кофе «на ходу») постепенно переходит в бытовую. Coffee to Go стал неотъемлемой частью повседневной жизни. Поэтому компании стараются автоматизировать и упростить процесс покупки кофе. Решение — вендинговые автоматы. Это направление сейчас активно развивается, но уровень брендинга закономерно соответствует незрелому рынку.

Подавляющее большинство вендинговых компаний используют довольно поверхностные решения: предметно-функциональные названия, использующие лексику категорий «вендинг» и «кофе», транслирующие соответственно только принадлежность к категории, а не какие-либо рациональные или эмоциональные сообщения. Использование коричневого и чёрного цветов, которые, конечно, являются маркерами категории, но тем не менее используются излишне часто, и красный цвет, который, как показывает практика, присутствует в любой категории и не способствует созданию оригинального образа.



siba_office_coffee.jpg

Решение

Наш клиент предлагает несколько вариантов автоматизации покупки кофе, которые можно разделить на аудиторию B2C и B2B: вендинговые автоматы и кофемашины для офисов. Сам головной бренд занимается обслуживанием и продажей ингредиентов для оборудования. Поэтому мы решили разделить бренд на три суббренда: «Сиба», «Сиба.кафе» и «Сиба.про».



siba_delivery_man.jpg


В стратегии создания названия каждого суббренда мы отталкивались от важной идеи: «Сиба» — основа названия, сохраняющая преемственность. В названиях присутствует точка как знак пунктуации и как обозначение локальной принадлежности к определенной сфере деятельности.



siba_sachet.jpg


Визуально все три направления объединены графикой логотипов. Они основаны на трафаретном леттеринге. Вдохновлён он был как неймингом с вербальной коммуникацией, так и окружностью в предыдущем знаке, которая преобразовалась в круг и перекочевала в каплевидные окончания букв. Формы символов в логотипах мягкие, текучие, как само кофе. А принцип конструктора, прослеживающийся в логотипах, выражает разнообразие доступных бизнес-решений и адаптацию их под нужды клиентов.



siba_office.jpg

B2B: продажи и головной бренд «Сиба»


Продажа вендингового оборудования является первоначальным и основным направлением в бизнесе компании «СИБА-Вендинг». Поэтому необходимо выделить это направление и указать на его первостепенность. Использование в дескрипторе предлога «для» позиционирует компанию как «точку, где можно приобрести всё для вендинга», в то время как отсутствие предлога превращает дескриптор в «вендинговую точку» — то есть в указание на конкретный автомат.



siba_car.jpg


За основу зонтичного бренда было взято уникальное шрифтовое начертание «Сиба» и цветовая дифференциация направлений В2В и В2С. Цветовая схема преемственна оригинальному решению, но стала значительно чище и ярче, вызывает больше эмоций. У каждого из направлений главным является один из двух основных цветов. Оранжевый — очень тёплый оттенок, согревает, как горячий кофе. Синий — цвет, к которому с благосклонностью относится большинство людей, и который, как считается, вызывает доверие, — традиционный цвет в корпоративном мире. При этом на цветовом круге эти оттенки находятся на максимальном отдалении, наиболее контрастны друг другу. Такое сочетание горящего сердца и холодной головы идеально подходит для деления бизнеса на B2C и B2B. Небольшие вкрапления противоположного цвета в каждом из этих случаев освежает и бодрит, а также объединяет оба направления.



siba_coffee_birds.jpg


Айдентика брендов «Сиба» состоит из нескольких элементов, органично переплетённых между собой. Вертикальный штрих из логотипа является основой для дополнительной графики как в потребительском, так и в корпоративном направлениях. В первом случае с помощью небольших дорисовок из него рождаются фирменные маскоты бренда «Сиба.кафе» — любопытные и болтливые птички сиба. В случае с «Сиба.про» деталь из надписи в логотипе повёрнута и многократно повторена в фирменном паттерне. В получившемся узоре можно разглядеть поднимающиеся пары от кофе.



siba_girl_birds.jpg

B2C: «Сиба.кафе» — бренд автоматизированных кафе

Дескриптор «Сеть автоматизированных кафе» сообщает о том, что это не просто вендинговые аппараты по производству кофе, а самые настоящие мини-кофейни, где клиент может почувствовать себя бариста и сам сварить себе любимый напиток. Данное направление предполагает частый контакт с потребителем, поэтому необходимо завоевать его лояльность вербальными и визуальными маркерами.



siba_vending and poster.jpg


Слоган «Давайте Lavazza!» подчёркивает коллаборацию с брендом Lavazza, которая очень важна для формирования позитивного образа к бренду кофейных автоматов, так как Lavazza — широко известный производитель кофе и весьма ценится потребителем. А ещё слоган созвучен с фразой «давайте целоваться», что говорит о позитивном настроении бренда.

Сиба — это доброжелательная птичка-маскот бренда «Сиба.кафе». Такой образ был выбран не случайно: птица как символ полёта, свободы и быстрого передвижения отлично иллюстрирует жизнь горожан, которые не сидят на месте и пьют кофе предпочтительно «на бегу». Кроме того, птица символизирует «речевое общение» — диалог за стаканчиком кофе, сидя на лавочке или прогуливаясь в парке. Исходя из последнего тезиса, для птички сиба разработан стиль общения — «птичьи комплименты».



siba_birds_animated.gif


Маскот может принимать различные формы в зависимости от контекста и размера носителя. Он дополняется стилеобразующим элементом — диалоговым окном, который вместе с другими элементами образует систему, легко переносящуюся на разные носители от стаканчиков до рекламы. Своё место птицы занимают и в оформлении автоматов: гармонично перенесясь на черно-белый стиль, они выступают гидами к покупке напитка. Дополнительная детализация птички позволяет передавать с помощью неё больше эмоций.



siba_coffee_nachine.jpg

B2B: аренда профессиональных кофемашин «Сиба.про»

B2B как вид информационного и экономического взаимодействия между юридическими лицами предполагает более серьезное позиционирование. Демонстрация профессиональных качеств — это главная составляющая в формировании отношения к «Сиба.про» в процессе взаимодействия с партнерами.

Название «Сиба.про» является опорой в поддержании делового и серьезного имиджа.



siba_stationery.jpg siba_visit_cards2.jpg

Визуально необходимый образ выражается, помимо более сдержанного цветового сочетания, в дополнительной графике. Ненавязчивым фирменным паттерном можно брендировать многое, как небольшие носители вроде папок, так и интерьеры офиса. Такая графика в брендах — более традиционная, чем фирменные персонажи, — идеально подходит для сектора B2B.



siba_girl-cup-smartphone.jpgsiba_outdoor_00.jpg siba_paper_coffee_cups.jpg

Сделать такой же проект

Ещё кейсы из раздела Брендинг:

Обсудим задачу?

Обсудим задачу?