Айдентика — набор элементов, связанных одним бренд-мотивом (или «графическим языком»), которые не позволят спутать вашу компанию ни с какой другой. Мелочи создают неповторимость, поэтому важно уделить им максимальное внимание. Айдентика распространяется на всё: от визиток до корпоративных бланков для писем. И чем тоньше и грамотнее она продумана, тем лучше запомнится компания или бренд и тем больше плюсов заработаете себе в карму. Постоянно и бездумно менять айдентику, как придётся — всё равно что подкладывать себе свинью. Ни вы, ни ваши сотрудники в итоге не будут знать, что именно нужно использовать, потому что потеряется всякая системность.

Прочитать подробнее в ликбезе.