Бренд меняет ассортимент, перестраивается на другую аудиторию или рынок. Обычно такие изменения на уровне бизнеса приводят к тому, что бренд перестает быть актуальным не по причине устаревания, а по идеологическим соображениям. В таких случаях в рамках ребрендинга корректируется или разрабатывается новая идеология, выраженная в платформе бренда, и создаётся новая айдентика, как внешнее отображение новой идеологии бренда.