Бренд банально устарел и по идеологии и по визуализации просто не вписывается в современные реалии, отчего становится всё менее интересным для покупателей. В среднем бренды при нынешнем темпе жизни устаревают за 5−7 лет, но в одних категориях срок может быть больше, а в некоторых — меньше из-за того, что продукт подвержен моде и другим быстро меняющимся внешним факторам.

Бренд изначально был создан в спешке или с ошибками. Такой бренд может работать, но всегда будет делать это не в полную силу. В то время как ребрендинг, направленный на усиление или ликвидацию слабых сторон, способен избавить бренд от «детских болезней» и сделать его более эффективным инструментом.

Бренд меняет ассортимент, перестраивается на другую аудиторию или рынок. Обычно такие изменения на уровне бизнеса приводят к тому, что бренд перестает быть актуальным не по причине устаревания, а по идеологическим соображениям. В таких случаях в рамках ребрендинга корректируется или разрабатывается новая идеология, выраженная в платформе бренда, и создаётся новая айдентика, как внешнее отображение новой идеологии бренда.

На этапе брифинга выясняются причины необходимости ребрендинга, назревшие внутри компании и другие важные моменты, влияющие на то, каким бренд должен стать, чтобы выполнять свои задачи на максимуме возможностей.

На этапе исследования и аналитики изучаются текущая ситуация и тренды на рынке, поведение конкурентов и предпочтения аудитории для того, чтобы получить более полную картину масштабов и вектора изменения бренда.

После получения и анализа всех полученных данных, актуализируется платформа бренда и фиксируются обновленные атрибуты бренда, такие как позиционирование, роли и суть бренда, миссия.

На основе обновлённой идеологической базы разрабатывается или дорабатывается айдентика, которая будет соответствовать текущим задачам бренда и сделает его актуальным на несколько лет вперёд.

Подготовленные тезисы и визуальные материалы собираются в презентацию, которая всегда проходит лично, чтобы была возможность наиболее полно донести свои идеи и ответить на все возникающие вопросы.

В случае необходимости, вносим корректировки в решение, согласуя правки с брифом и поставленной задачей.