Ребрендинг

Это комплекс изменений бренда, которые затрагивают не только полное обновление бренд-платформы и визуала, но также масштабную реорганизацию самой компании. С ребрендингом производят кадровые реформы и меняют идеологию всей компании, происходит выход на новую целевую аудиторию и обновление системы управления и ценностей. Эти изменения — самые важные, и они идут перед сменой визуальной составляющей. Иными словами, изменяется не только внешний вид «конфеты», но и начинка. Ребрендинг может подразумевать следующие изменения: смену бизнес модели; смену позиционирования; визуальный или редизайн, или же преемственный редизайн. Во время ребрендинга со сменой позиционирования меняется и коммуникация. Внутреннее устройство компании может оставаться прежним, но внешне — это уже другая компания. В ребрендинг также входит и редизайн (рестайлинг) — это чисто визуальная процедура, которая помогает бренду учитывать современным трендам в дизайне. Редизайн бывает как полный, так и незначительный (его ещё шутливо называют «фейслифтингом»).

Что это даёт?

Ребрендинг проводят с целью соответствия актуальным тенденциям и выходом на новую целевую аудиторию. Как правило, он призван удержать уже существующую клиентскую базу, либо же привлечь новых потребителей к вашему бренду.