Задача

Перед нами стояла задача разработать рекламный креатив, подчеркивающий уникальный характер бренда и его визуальную составляющую.

Решение

В ходе работы над проектом мы снова решили обратиться к архетипам и показать тёплый и дружелюбный характер бренда через архетип Innocent (Невинный).

Это архетип ребёнка или наивного человека, полного доверия, оптимизма и живущего в собственном Эдеме. Он верит в чудеса и прекрасное будущее. Его главное желание — ощутить рай, цель — быть счастливым, оставаться в безопасности.

«Мы небольшая компания, но за счёт этого мы ближе к реальным людям» — основное сообщение бренда «ТеплоКон».

Ключевой визуал основан на сочетании простых, но узнаваемых визуальных констант: это светлый зелёный фон, крупный текст и эмодзи.

Графика легко масштабируется и позволяет не потерять актуальности за счёт своей гибкости в сочетании с различными сообщениями. Эмодзи делают послание более непринуждённым, так как это привычный формат общения между людьми.

Вторая фраза меняется, что позволяет масштабировать конструкцию, например, обыгрывая разный контекст.

Уточняет и усиливает сообщение маркетинговый текст в саблайне — он также может быть разным в зависимости от решаемых задач.