Кей-вижуал (ключевой визуальный образ) кампании — девушка, у которой изо рта выглядывают щупальца осьминога. Так отрабатывается основное ключевое сообщение бренда — «суши в NADOMÚRA настолько свежие, что практически живые». Намеренно провокационный и резкий образ был нацелен на среднего потребителя, который обычно не обращает внимание на наружную рекламу.

Кроме того, были придуманы и записаны 8 аудиороликов, которые в течение месяца крутились по радио. Во всех них также отыгрывается тема чрезмерной свежести суши от NADOMÚRA.

Результат

В 700-тысячном городе Барнауле было размещено всего два щита, а эффект был как от двадцати. Реклама вызвала волну публикаций в местных СМИ и комментариев в социальных сетях, на нее пытались пожаловаться в ФАС (безуспешно), а продажи суши с осьминогом у компании NADOMÚRA увеличились на 30%. За три первых месяца после запуска компания поднялась на 3-е место из примерно 30-ти по узнаваемости бренда среди всех доставок суши города.