Рекламная кампания для ЖК «Питер»
Год выпуска проекта: 2020.
Рекламная кампания для нового культурного жилого комплекса от девелопера «Адалин»
Клиент
Строительная компания «Адалин-строй» — один из крупнейших застройщиков в городе Барнауле.
Строительная компания «Адалин-строй» — один из крупнейших застройщиков в городе Барнауле.
Задача
Перед нами стояла задача отстроиться от конкурентов и разработать рекламную кампанию для нового ЖК «Питер» в соответствии с утверждённой идеей бренда, разработанного нами ранее, на весь период продаж.
Перед нами стояла задача отстроиться от конкурентов и разработать рекламную кампанию для нового ЖК «Питер» в соответствии с утверждённой идеей бренда, разработанного нами ранее, на весь период продаж.
Ситуация
Продвижение жилых комплексов, как правило, осуществляется с помощью комплексного продвижения, в том числе наружной рекламы, ТВ и радиорекламы. Концепция бренда «Питер» с одной стороны построена на ироничном представлении сложившейся ситуаций с переездом людей с активной жизненной позицией в столичные города и Санкт-Петербург в частности, с другой — на обыгрывании общеизвестных маркеров и стереотипов о питерцах и самом городе. Сходство между архитектурой и культурой Барнаула и Петербурга также легло в основу концепции.
Продвижение жилых комплексов, как правило, осуществляется с помощью комплексного продвижения, в том числе наружной рекламы, ТВ и радиорекламы. Концепция бренда «Питер» с одной стороны построена на ироничном представлении сложившейся ситуаций с переездом людей с активной жизненной позицией в столичные города и Санкт-Петербург в частности, с другой — на обыгрывании общеизвестных маркеров и стереотипов о питерцах и самом городе. Сходство между архитектурой и культурой Барнаула и Петербурга также легло в основу концепции.
«Бытует мнение, что Барнаул — это маленький: уголок Санкт-Петербурга. Созерцая архитектуру некоторых районов города, можно заметить определённое сходство. Но мы решили пойти дальше, мы создали свой культурный жилой комплекс „Питер“ с парадными, поребриками и арт-объектами, закрытым уютным двориком и европейским подходом к конструированию жилого пространства. Извольте ознакомиться».
В данном свете ЖК «Питер» представляется как лучшее место жизни для тех, кто разделяет теплые чувства к Санкт-Петербургу и хочет окружить себя его элементами, но при этом остаться в Барнауле.
Решение
Рекламная кампания делится на несколько этапов, в рамках которых происходит разжигание интереса к бренду, знакомству с ЖК и его основными преимуществами. Квартиры продаются долго, у этого бизнеса также есть сезонность, поэтому была необходима рекламная поддержка на разных этапах, для каждого из сезонов и разных уровней готовности.
Рекламная кампания делится на несколько этапов, в рамках которых происходит разжигание интереса к бренду, знакомству с ЖК и его основными преимуществами. Квартиры продаются долго, у этого бизнеса также есть сезонность, поэтому была необходима рекламная поддержка на разных этапах, для каждого из сезонов и разных уровней готовности.
Наша идея заключалась в том, чтобы совместить современную подачу и стереотипный взгляд на Питер. Визуальное решение также подыгрывало общей идеи совместить, казалось бы, несовместимое — скульптуру «Геракл, побеждающий Антея» и беспроводные наушники с солнечным очками.
Ключевое сообщение: «Живя в Питере, ты приобщаешься к его культуре, оставаясь при этом в Барнауле».
Рекламная кампания стартовала с тизера и плизера, где, не раскрывая рациональных предложений, мы обратились к животрепещущей для города проблеме переезда жителей в мегаполисы. Для этого мы использовали хулиганское, но при этом культурное обращение «Валите в Питер, господа!». Баннер используется в наружной и медийной рекламе.
Ключевое сообщение: «Живя в Питере, ты приобщаешься к его культуре, оставаясь при этом в Барнауле».
Рекламная кампания стартовала с тизера и плизера, где, не раскрывая рациональных предложений, мы обратились к животрепещущей для города проблеме переезда жителей в мегаполисы. Для этого мы использовали хулиганское, но при этом культурное обращение «Валите в Питер, господа!». Баннер используется в наружной и медийной рекламе.
Тизер завирусился так, что о нём писали все краевые СМИ. Помимо узнаваемых визуальных элементов, был также стилеобразующий псевдо-высокопарный язык, который полностью раскрылся в радио и видеороликах.
На следующем этапе мы рассказали о преимуществах комплекса: о дополнительных уборных в спальнях и разновозрастных детских площадках.
Мы планировали ещё несколько этапов рекламной кампании, но в них пропала необходимость, так как за время первого этапа РК у нас сразу же получилось отстроиться от конкурентов, и все квартиры были проданы.
Мы планировали ещё несколько этапов рекламной кампании, но в них пропала необходимость, так как за время первого этапа РК у нас сразу же получилось отстроиться от конкурентов, и все квартиры были проданы.
Также мы разработали буклет. Он является полноценной частью рекламных материалов, которые помогают «Адалин-строй» рассказывать про ЖК «Питер» и его преимущества.
Теперь не нужно преодолевать тысячи километров, чтобы приехать в «Питер», можно просто вызвать такси или доехать на общественном транспорте. Помимо удобной транспортной развязки, в окрестностях «Питера» вы найдёте всё, что вам необходимо: магазины, детские садики, школы, сервисные службы. Возможно, в скором времени в «Питере» появятся свои булочные, рюмочные и магазины по продаже бадлонов".
Похожие проекты