Задача
Разработать рекламную кампанию жилого комплекса, которая бы сообщила об особенности ЖК и стимулировала продажи квартир в новых домах.
Решение
Ранее для жилого комплекса был
разработан бренд. В рекламной коммуникации идея, заложенная в него, была использована буквально: в качестве key-visual мы предложили использовать футуристические объекты, космические виды и пейзажи. При разработке кампании необходимо было учитывать, что дома ещё находятся в процессе постройки. Также нужно было учесть сезонность продаж жилой недвижимости. В результате мы разделили рекламную кампанию на этапы.
Этап 1 — знакомство с брендомАудитории ещё не было известно ничего о строящемся жилом комплексе, поэтому необходим был ознакомительный этап кампании. Было решено использовать приём «тизер-плизер».
В качестве
тизера по городу была размещена наружная реклама с текстом: «Марс атакует!» Данное сообщение очень заинтриговало аудиторию. К тому же ярко-красные баннеры на фоне зимнего города смотрелись очень эффектно и привлекали много внимания. Также были разработаны рекламные ролики для ТВ и радио.