Непрерывное развитие компании привело к появлению нескольких новых бизнес-подразделений, никак не связанных с производством машин. Было решено в дальнейшем развивать все бизнесы под зонтичным брендом АЛМ, сохранив преемственность, но при этом убрав прямое указание на «лесные машины».

Кроме того, запланированы поставки машин на зарубежные рынки и было важно не только упростить название для иностранной аудитории, но и разработать современную дизайн систему.

Решение
Свою работу мы начали с погружения во все продукты компании и внутренние принципы, изучение бренд-коммуникации конкурентов по всем сферам деятельности АЛМ. Результатом этого стала сформулированная платформа бренда: АЛМ — основа уверенности. В позиционировании сделан акцент на флагманский продукт: все машины создаются на основе унифицированной платформы и могут оснащаться различным оборудованием под нужды клиента. Второе прочтение позиционирования — это роль продуктов АЛМ: все они так или иначе являются надёжной основой для любой деятельности клиента, будь то подготовка площадки под строительство с помощью техники АЛМ или тренировка спортсменов в спортивном центре АЛМ.

В продолжение трансформации бренда мы предложили новое прочтение расшифровки АЛМ в брендлайне «Алтай. Люди. Машины.», отдавая дань уважения региону, в котором было основано предприятие, людям, трудящимся во благо компании и машинам, которые сделали возможным развитие новых направлений бизнеса. Каждое из них получило свое название в рамках концепции зонтичного бренда.

Так как машины были и остаются важным звеном бизнеса, именно они вдохновили на обновленную айдентику. В знаке читается образ кабины базового шасси, рисунок гусениц и протектора шин. Совокупность образов наделяет знак нужным образом брутальности и технологичности, которая характерна для производимых машин. В качестве фирменного цвета используется ярко оранжевый цвет кабин техники.

Заложенный в знаке образ задуман достаточно гибким, поэтому масштабируется во всем стиле и подходит для использования в других направлениях зонтичного бренда.

Результат

Ребрендинг позволил объединить под эгидой АЛМ сразу несколько бизнесов и заложить их совместное развитие с точки зрения как идеологии, так и айдентики. Это позволяет компании не распылять усилия на разные направления, а сосредоточить их на развитии устойчивого портфеля.