Задача

Перед нами стояла задача разработать вербальную коммуникацию и графическую концепцию для бренда международных перевозок..

Ситуация

Конкуренция на рынке довольно высокая. При этом явных преимуществ у конкурентов нет: как и во многих B2B-направлениях в брендинге грузоперевозок превалируют довольно «сухие» и рациональные обещания, касающиеся в основном довольно категорийных сообщений. И почти никто из брендов не закрывает эмоциональные потребности.

Решение

Мы приняли решение не говорить о перевозках в названии — сама категория уже это подразумевает. И с таким названием сложно выделиться из массы, которая составляет большинство на рынке.

В B2B-сфере о функциональных преимуществах лучше всего скажет репутация компании, поэтому мы будем говорить больше об эмоциональных преимуществах сотрудничества, тем более что важнейшей целью компании является забота о клиенте.

Один из главных посылов бренда — отсутствие каких-либо волнений за процесс со стороны клиента. Он просто заключает контракт и получает результат. Результат — вот что ему нужно. По-английски это «need result» или сокращенно NR. Читается как «эн ар». Взяв за основу фонетику аббревиатуры, мы получили уникальное фантазийное название Enar.

Легенда поддерживается слоганом «Когда важен результат». Короткое название хорошо сочетается с приставкой Logistics — название получается лаконичным и благозвучным.

Мы разработали несколько версий логотипа: от знака до версии с дескриптором. Это позволяет брендировать разные носители, в зависимости от масштабов задачи — как значок или блокнот, так и грузовик, стену склада или офиса.

Графический язык бренда вдохновлён контейнерами, которые складываются друг на друга для перевозки, упрощенными до прямоугольных блоков. Из них состоит логотип, они собираются в паттерн, на их основе строится модульная сетка для визиток, каталогов и другой полиграфии. Минималистичная швейцарская вёрстка задает общий тон деловой коммуникации.

Лаконичный визуал Enar позволяет отстроиться от многочисленных конкурентов, разговаривая с клиентами на собственном языке. У него, в отличие от других компаний, есть ярко выраженный характер, а строгость и минимализм визуальных приёмов позволяют оставаться в рамках категории B2B.

Фирменная цветовая гамма — несколько оттенков серого, которые хорошо отстраивают компанию от пёстрых конкурентов, и акцентный песочный цвет, который добавляет теплоты носителям и разбавляет строгую палитру бренда. В целом фирменные цвета подчеркивают надёжность компании.

Также мы подготовили развёрнутый гайдлайн с рекомендациями по использованию фирменного стиля.