Обновили дизайн бренда кормов для животных Aqua Crystal
Обновили дизайн бренда кормов для животных Aqua Crystal
Год выпуска проекта: 2025
в двух словах
Aqua Crystal — премиальные корма для рыб, грызунов и рептилий. В свете ухода нескольких иностранных брендов с российского рынка в компании приняли решение усилить дистрибуцию и выйти на маркетплейсы. Для конкурентоспособного присутствия в этих каналах продаж потребовалось обновить дизайн и усилить образ премиального бренда.
Ситуация:
В результате изучения конкурентного окружения, в том числе брендов, официально покинувших рынок, были выявлены очевидные категорийные приёмы в дизайне и попытки подражания лидеру сегмента — бренду Tetra. В результате довольно большая часть активных игроков, выглядят очень похожими за счет использования похожих графических приёмов, одинаковых цветовых схем.
Задача:
Обновить визуальный образ бренда Aqua Crystal сделав его более заметным на маркетплейсах и традиционной рознице, отстроить от конруентов и явном виде продемонстрировать премиальное позиционирование.
В результате изучения конкурентного окружения, в том числе брендов, официально покинувших рынок, были выявлены очевидные категорийные приёмы в дизайне и попытки подражания лидеру сегмента — бренду Tetra. В результате довольно большая часть активных игроков, выглядят очень похожими за счет использования похожих графических приёмов, одинаковых цветовых схем.
Задача:
Обновить визуальный образ бренда Aqua Crystal сделав его более заметным на маркетплейсах и традиционной рознице, отстроить от конруентов и явном виде продемонстрировать премиальное позиционирование.
Решение:
Айдентика строится на кастомном шрифте со значком, вдохновленным силуэтом рыбы и кристалла. Бренд-мотив представляет собой силуэт кристалла, который занимает значительную часть упаковки или иного макета и через который видна среда обитания животного, для которого разработан корм. Само существо частично заходит за рамки контейнера, создавая дополнительный объем композиции. Кристалл выступает визуальным «якорем» и формирует уникальный образ бренда, так как ключевой визуал напрямую соотносится с названием Aqua Crystal.
Для разделения ассортимента на отдельные линейки сформирована цветовая дифференциация. Каждому виду животных свой характерный цвет.
Айдентика строится на кастомном шрифте со значком, вдохновленным силуэтом рыбы и кристалла. Бренд-мотив представляет собой силуэт кристалла, который занимает значительную часть упаковки или иного макета и через который видна среда обитания животного, для которого разработан корм. Само существо частично заходит за рамки контейнера, создавая дополнительный объем композиции. Кристалл выступает визуальным «якорем» и формирует уникальный образ бренда, так как ключевой визуал напрямую соотносится с названием Aqua Crystal.
Для разделения ассортимента на отдельные линейки сформирована цветовая дифференциация. Каждому виду животных свой характерный цвет.
Ситуация
В результате изучения конкурентного окружения, в том числе брендов, официально покинувших рынок, были выявлены очевидные категорийные приёмы в дизайне и попытки подражания лидеру сегмента — бренду Tetra. В результате довольно большая часть активных игроков, выглядят очень похожими за счет использования похожих графических приёмов, одинаковых цветовых схем.
В результате изучения конкурентного окружения, в том числе брендов, официально покинувших рынок, были выявлены очевидные категорийные приёмы в дизайне и попытки подражания лидеру сегмента — бренду Tetra. В результате довольно большая часть активных игроков, выглядят очень похожими за счет использования похожих графических приёмов, одинаковых цветовых схем.
Решение
Такое положение дел подтолкнуло разработать решение, отличное от ведущих брендов, с сохранением ключевых маркеров для потребителя, таких как изображение животного для которого предназначен корм, и введение премиальных маркеров для уточнения позиционирования.
Айдентика строится на кастомном шрифте со значком, вдохновленным силуэтом рыбы и кристалла. Бренд мотив представляет собой силуэт кристалла, который занимает значительную часть упаковки или иного макета и через который видна среда обитания животного, для которого разработан корм. Само существо частично заходит за рамки контейнера, создавая дополнительный объем композиции. Кристалл выступает визуальным «якорем» и формирует уникальный образ бренда, так как ключевой визуал напрямую соотносится с названием Aqua Crystal.
Для разделения ассортимента на отдельные линейки сформирована цветовая дифференциация. Каждому виду животных свой характерный цвет.
Такое положение дел подтолкнуло разработать решение, отличное от ведущих брендов, с сохранением ключевых маркеров для потребителя, таких как изображение животного для которого предназначен корм, и введение премиальных маркеров для уточнения позиционирования.
Айдентика строится на кастомном шрифте со значком, вдохновленным силуэтом рыбы и кристалла. Бренд мотив представляет собой силуэт кристалла, который занимает значительную часть упаковки или иного макета и через который видна среда обитания животного, для которого разработан корм. Само существо частично заходит за рамки контейнера, создавая дополнительный объем композиции. Кристалл выступает визуальным «якорем» и формирует уникальный образ бренда, так как ключевой визуал напрямую соотносится с названием Aqua Crystal.
Для разделения ассортимента на отдельные линейки сформирована цветовая дифференциация. Каждому виду животных свой характерный цвет.
Результат
Результатом работы стал не только новый образ бренда, более соответствующий позиционированию, нежели старый дизайн, но и понятная система деления на линейки, облегчающая выбор для покупателей. Проработанный фирменный стиль стал основой для всей маркетинговой коммуникации и позволил занять заметные позиции в дистрибуции разного формата.
Результатом работы стал не только новый образ бренда, более соответствующий позиционированию, нежели старый дизайн, но и понятная система деления на линейки, облегчающая выбор для покупателей. Проработанный фирменный стиль стал основой для всей маркетинговой коммуникации и позволил занять заметные позиции в дистрибуции разного формата.
Команда проекта
- Полина Климукджуниор-стратег
- Денис Белоусовстратег
- Роман Новожиловкреативный директор
- Иван Киреевдизайнер
- Ксения Ивановадизайнер релиза
- Александр Болговменеджер проекта
Похожие проекты