Айдентика для электропастуха Static-3M

Год выпуска проекта: 2022.

ООО «НПО «Стамакс» выпускает электроизгороди, больше известные как «электропастух» под брендом Static 3M. Это один из немногих отечественных производителей, занимающий нишу между дорогими зарубежными брендами и дешевыми и не очень качественными китайскими аналогами.

Электропастух — это проволочное ограждение, на которое генератор подает импульсы высокого напряжения. Предназначен электропастух для ограждения загонов и пастбищ КРС, овец и птиц. Установка такой изгороди заметно облегчает присмотр за животными. Важно отметить, что удар током не вредит животному: он просто отпугивает его и вырабатывает рефлекс не приближаться к изгороди.

Для этого проекта была даже записана песня — нажмите на play, чтобы читать релиз под неё :)

Ситуация

За все время существования бренд формировался стихийно. Весь фокус развития строился вокруг продукта, который постепенно модифицировался и нашел свое место на локальном рынке. Со временем возникла необходимость расширять географию продаж, так появилась необходимость в разработке маркетинговых материалов и, как следствие, обновлении визуального образа всего бренда.

Задача

Разработать айдентику, отражающую суть и качества Static 3M, чтобы продукт не ассоциировался с «гаражной поделкой», а воспринимался современным, технологичным продуктом.

Решение

Для формирования образа надежного технологического продукта был выбрано жирное начертание шрифта Druk Wild. В букву «С» вписано изображение электрической вспышки, как отсылка к принципу работы устройства. Обрамлением логотипа служит текстовая рамка, составленная из наименования продукта «Электропастух», что буквальным образом показывает суть электроизгороди.

Рамка стала и своего рода стилеобразующим элементом — она используется в оформлении большинства носителей стиля — от визитки до мерча.

В качестве фотостиля бренда выступает стилизация изображений под газетный растр. Этот приём облегчает подбор фотоконтента, так как фильтр скрывает огрехи и качество фотографий. Это особенно удобно, когда контент создается в «полевых условиях».

Основные цвета — чёрный и белый, а в качестве акцентного выбран насыщенный синий. Он является отсылкой к электричеству и позволяет отстроиться от конкурентов.

Обновился и значок фирменной технологии SmartShock. Она позволяет не держать изгородь под напряжениям постоянно, а пропускает ток только при соприкосновении с ней — это важная опция, так как она позволяет экономить электроэнергию. Значок основан на образе латинской буквы S и изображения вспышки, которое проводит параллель с основным знаком.

Получившийся стиль в равной мере раскрывает суть и выгоду электроизгороди, не используя при этом очевидные образы и отстраиваясь от конкурентов. Другая важная функция новой айдентики — это трансляция современного, надежного и технологичного продукта.