Ситуация

С момента начала строительства ЖК «Большая медведица» прошло уже несколько лет и визуальная часть бренда успела устареть, в то время как финальная — третья очередь комплекса — как девелоперский продукт шагнула далеко вперед по сравнению с первой и второй очередью комплекса. Для анонса и поддержки продаж было решено обновить визуальный и коммуникационный стиль бренда.

Решение

Новое позиционирование и слоган гласит «человек в центре всего», раскрывая идею, что квартира в центре — это не просто жилое помещение, а образ жизни, который выбирает покупатель недвижимости в ЖК «Большая медведица».

Визуально концепция раскрывается за счет использования фотографий в стилистике статусных глянцевых изданий, которые показывают образ целевой аудитории — успешных людей, которые знают толк в комфорте, а минималистичная графика и сдержанная цветовая гамма подчеркивает класс комплекса.

Рекламная кампания ЖК «Большая Медведица» была проведена в несколько этапов. На первом мы привлекли внимание к проведенному ребрендингу, крупно показав на рекламных носителях новый логотип. Насколько крупно, что на рекламных щитах он вышел за пределы баннера и стал основой конструкции.

На втором этапе мы показали сам жилой комплекс, озвучив идею: «Большая Медведица» — жилье для тех, у кого большие планы на жизнь".

Третий этап включал акцентирование внимания на сейлз-преимуществе комплекса — сравнительно доступной цене для недвижимости в центральной части города, а последующие этапы один за другим раскрывали такие выгоды для покупателей, как наличие в квартирах мастер-зон и развитую инфраструктуру центра города.

Результат

Перезапуск бренда позволил обновить имидж жилого комплекса и привлечь к нему внимание новой аудитории.