Ситуация

Для старта на сформированном высококонкурентном рынке важно иметь четкое видение бренда и понимание того, чем он будет отличаться от других девелоперов и что сможет предложить покупателям.

Главные покупатели новостроек — это семьи с детьми, для которых крайне важна комплексность и продуманность жилья. Не только в рамках квартиры, но и за ее пределами: в местах общего пользования, дворах, окружении жилого комплекса, парковках и арендаторах на первых этажах. Изучение конкурентов показало, что в погоне за дифференцирующими атрибутами и оригинальностью многие игроки упустили из виду ключевой запрос аудитории. Поэтому идеологию нового бренда было решено выстраивать именно на этом смысловом поле, тем более, что название «Пространство» этому способствовало.

Решение

Идея всеобъемлющего подхода к формированию комфортного жилого пространства выразилась в дескрипторе «360° девелопер» и системе слоганов: для жизни нужно пространство; для комфортной жизни нужно пространство; для жизни нужно комфортное пространство и т. д.

Чтобы визуальный стиль поддерживал концепцию, мы создали лаконичный, строгий и чистый дизайн в духе современных трендов айдентики с элементами, которые привлекают внимание. Логотип — минималистичный, но с интересными акцентами: переработанные литеры и квадратные вырезы добавляют характер.

Эти элементы встречаются и в других элементах айдентики: контейнеры для фото с «выбитым» углом, квадратные буллиты. Всё дышит свободой, легкостью и продуманностью.


Результат

Продуманная идеология бренда стала основой для стратегии и видения его развития, а также будущих продуктов девелопера. Это избавило собственников и маркетинговую команду от необходимости постоянно решать, как общаться с аудиторией — все ключевые моменты отражены в брендбуке. А разработанная нами платформа и айдентика помогли сформировать узнаваемость и ценность бренда «Пространство» на рынке девелопмента в Астрахани.